Една от най-популярните и търсени реклами е рекламата в пресата.
Както знаете, най-изгодното разполагане на информация за продукт или услуга е на първата и последната страница. За да поставите рекламата си там, трябва да платите много пари, но производителите и компаниите са готови да направят много, за да гарантират, че техният продукт ще стане популярен и разпознаваем.
А разпространението на списания е не само изгодно място за реклама, но и дава широко поле за въображение и дейност. Снимките върху спредове могат да бъдат поставени по такъв начин, че да изглеждат много необичайни и оригинални. Изследванията показват, че рекламите, публикувани в пресата, имат малко по-положително въздействие върху потребителите, отколкото рекламите, публикувани на други места. Рекламата в пресата е ненатрапчива и в същото време ефективна.
Избрахме най-оригиналните и интересни, по наше мнение, начини за поставяне на рекламна информация върху спредовете на лъскавите списания.
1. Реклама на DHL (пощенска компания).
Тази реклама се фокусира върху това колко бързо и без проблеми можете да получите вашия пакет. Рекламният “трик” е в прозрачен лист, върху който е изобразена опаковката. Като завъртите този лист напред-назад, начертаният колет сякаш преминава в ръцете на получателя.
2. Реклама на Smuckers (производител на сладко).
3. Реклама на MacBook.
Създателите на тази реклама използваха две необичайни идеи наведнъж и двете се оказаха успешни, тъй като тази реклама стана много популярна. Изображението на ултратънкия лаптоп MacBook, рекламирано тук, е отпечатано почти в реален размер. Първо, тънките страници на списанието подсказват, че лаптопът е много тънък. Второ, изображенията на дисплея, капака и клавиатурата са подредени по такъв начин, че всеки да може да пробва как ще изглежда този лаптоп в скута ви.
4. Реклама Sul America (застраховка).
Застрахователна компания Sul America гарантира, че нейните клиенти не харчат пари там, където могат да ги спестят и предлага здравна застраховка. Разгръщайки страницата с тази реклама, ви се струва, че сте скъсали банкнота, която е изобразена по определен начин, така да се каже, парче по парче. Лозунгът на компанията е: „Дори и случайно да счупите долар, Sul America няма да ви остави да фалирате“.
5. Реклама Thinh Furniture (производство на мебели).
И тази реклама със сигурност ще се хареса на тези, които обичат разнообразието от хартиени занаяти. С разгъване на страницата получавате миниатюрни модели на стол, маса или стенни рафтове. Thinh Furniture вероятно са искали да покажат, че правенето на мебели за тях е толкова лесно, колкото обръщането на страницата на списание.
6. Реклама на Adidas (спортно облекло).
Тази реклама е много проста, но и много оригинална. Изображенията на момичета в спортно облекло са разположени точно в центъра на разпространението. Тъй като атлетите са заснети в определени пози, при прелистване на страницата изглежда, че изпълняват физически упражнения.
7. Реклама на Clinique (производство на козметика).
Всяка жена знае, че основното свойство на добрата спирала е способността й да прави миглите дълги и плътни. Рекламодателите излязоха с идеята просто да нарежат страницата на ленти, като по този начин симулират красиви мигли. Не знаем дали такова „нарязано“ списание е удобно за четене, но рекламната идея е интересна във всеки случай.
8. Реклама на Arcor (дъвки).
Дъвчащите дъвки често издухват мехурчета по време на този процес. Криейтивите решиха да покажат по този начин колко голям може да бъде балонът, надут от дъвка Arcor.
9. Реклама на солариум.
Тази реклама не е поставена на двоен лист, а на две последователни страници. Този метод често се използва и когато рекламната информация не трябва да се представя наведнъж, а на части. Читателят разглежда първата страница, информацията на която е предназначена да интригува. Обикновено първата страница на рекламата не посочва името на фирмата или името на рекламирания продукт. Обръщате страницата и виждате „решението“.
Тази реклама на солариум използва тази концепция добре. На първата черно-бяла страница е написано: "Погледнете тази страница - тя е насочена към светлината на слънцето." На втората страница изображението вече е цветно (маковете са червени, небето е синьо, тревата е зелена) и надписът: „Вижте какви ползи можете да получите от него.“
10. Реклама WMF (производство на сервизи).
Всеки готвач в кухнята знае, че за красиво нарязване са необходими идеално равни и еднакви парчета. Разпространението на списанието включва две огледални снимки, които показват прецизността, с която храната може да се нарязва с помощта на ножове WMF.
11. Реклама на автомобил Seat.
Принципът на тази реклама се основава на същия принцип като описаната по-горе реклама на MacBook. Читателят е поканен да опита сам как ще изглежда този или онзи продукт в ръцете му. Ако получите списание с подобна реклама, можете буквално да „хванете волана“ и да се почувствате сякаш карате кола.
Дизайн на списание. Проблем с линията на завъртане. Част 1
Независимо разпространение в дизайна на списанието
Едно от най-големите предизвикателства в дизайна на списанието е линията на сгъване между страниците. Това важи особено за илюстрованите списания, които съдържат много изображения, заглавия с различни шрифтове и доста реклами. Дизайнът на списанието, от една страна, като цяло трябва да е подчинен на общата концепция, а от друга, всеки разпространител трябва да следва правилата, които ще го направят четим. Когато предните страници са независими, например върху тях са отпечатани две напълно различни статии, задачата е значително опростена. Производството на списания в съвременните условия обаче изисква доста големи размери материали, които трябва да бъдат поставени на няколко страници. Освен това почти винаги, с изключение на литературните списания, материалите са снабдени със значителен брой снимки. В такива случаи, за да може окото на читателя да се движи от една страница към друга в рамките на разпространението, е необходимо да се изгради един вид графичен мост, който да улесни този преход.
Свързващи елементи на разпределителя за различни дизайни на списание
За целта заглавието на статията или илюстрацията могат да бъдат поставени така, че едната част да пада в лявата, а другата в дясната страница на разворота. Тази техника се използва доста често в дизайна на списания. Въпреки това, използването му трябва да се подхожда с особено внимание. Така че, ако заглавието се използва като свързващ елемент, тогава разделянето с разпръсната линия трябва да се извършва не с букви, а с думи. Производството на списания, които се отклоняват от това просто правило, за съжаление все още се случва и това прави четенето на материала неудобно. Когато разпръснатата линия пресича снимката, разделянето не трябва да се основава на лицето или фигурата на човека. Препоръчително е да не разделяте изображението наполовина. По-добре е една част от него да е малко по-голяма от другата. Разбира се, това не се отнася за случаите, когато заема целия спред. Трябва също така да се помни, че по време на процеса на печат и последващото подвързване на страниците може да възникне леко хоризонтално движение. Въпреки че повечето съвременни печатници вече практически са се справили с този проблем.
Днес е невъзможно да се произвеждат списания без реклама. Най-често се поставя от лявата страна на намазката. Когато нов материал започне от дясната страна, той ще бъде драматично различен от рекламата. В такава комбинация обръщането вече не се възприема като едно цяло, но в този случай това е съвсем нормално. Тук можем да направим паралел с книга, в която началото на статия ще се възприема като нова глава. Освен това рекламата днес е по-често визуална и погледът на читателя, спирайки върху нея, си почива от непрекъснатото четене на текста.
- Програма „Обратен завой” на радиостанция „Ехото на Москва” „Завой” или „Завой” (англ. U Turn) филм, 1997 г., САЩ, режисьор Оливър Стоун Обратен завой (отпечатване) на две съседни страници от отворен публикация, ляво и дясно Вижте също Turn Links... Wikipedia
Положително, нормално и отрицателно проследяване Този термин има други значения, вижте Проследяване (значения). Тракинг (от англ. tracking) смяна на буквените интервали. За разлика от кернинга, който регулира разстоянието между знаците в ... ... Wikipedia
В Уикиречника има статия „abrégé“ Abrégé (от френското abrégé резюме; вероятно от ... Уикипедия
- “Московски комсомолец” “Млад комунар” ... Уикипедия
Подвързията е твърдо, издръжливо покритие на книга, съдържащо определен брой изходни данни и предназначено да свърже листовете на книга заедно и да защити книжния блок. Освен това подвързването е елемент на декорация и по този начин... ... Уикипедия
Микротипографията е набор от техники за подобряване на четливостта и външния вид на текста, особено на двустранния текст. Тези методи намаляват пространството между твърде широките думи и изместват някои редове... ... Wikipedia
Това е устройство за типографски печат с цилиндричен работен орган. Ротационната машина е предназначена за тиражиране на печатни продукти в големи обеми и има висока скорост на печат. На ротационна печатна преса... ... Wikipedia
Книги
- Игра на тронове. 3D карта на Вестерос и Есос, издигащите се замъци на големите къщи и кратка история на Седемте кралства. Уникално издание! Лимитирана серия! 3D книга от създателите на популярния сериал ИГРА НА ТРОНОВЕ. Официално лицензиран от HBO. Всяко разгъване на книгата е триизмерен модел на света...
- Снежанка и седемте джуджета (илюстрации от Чарлз Санторе), Грим Якоб и Вилхелм. Най-красивата илюстрована версия на приказката на Братя Грим до момента, превърнала се в една от най-популярните приказки в света. Луксозни илюстрации от Чарлз Санторе (18 огромни...
Художественият редактор на T3 Люк О'Нийл предлага десет основни правила за подобряване на дизайна на всяка публикация.
Основните умения, необходими за добър дизайнер на оформление, са почти същите като тези, необходими за всяка друга форма на графичен дизайн, но като всяка специализирана област, тя изисква прилагането на специфични задачи и общи правила.
В следващите 10 точки ще очертая накратко някои общи правила и подходи за добър дизайн на публикации, които ще ви помогнат да измислите ново заглавие или просто да помислите за кариера в редактирането.
1. Определете вашата аудитория и личен стил на дизайн
Независимото издание Anorak запълни празнината на пазара с едно наистина креативно, понякога анархично детско списание.Това всъщност е най-важното правило, независимо дали пускате нова публикация или разработвате дизайна на съществуваща. Много е важно да познавате аудиторията си и да правите скици за нея.
По същия начин читателят трябва да се идентифицира със стила на поднасяне на материала, форматът на публикацията трябва да бъде адресиран към него - както вербално, така и на по-фино подсъзнателно ниво.
2. Първо покрийте
Независимо дали сте национална потребителска публикация, по-малка публикация с ниша за аудитория или онлайн магазин, реалността е, че корицата е най-важната страница на списанието и по-голямата част от времето ви трябва да бъде посветено на нея.
Корицата трябва да работи на много нива – тя трябва да бъде достатъчно уникална, за да привлече вниманието на претъпканите рафтове на будките за вестници, без да отблъсква съществуващите читатели. Тя трябва да буди любопитство и интрига, да разказва история, разкривайки съдържанието на материалите пред потенциалния читател. Винаги се опитвайте да проектирате корици предварително за дигитални публикации, тъй като това, което работи на павилион за вестници и печат, е малко вероятно да работи на екрана или като малка миниатюра.
3. Изберете правилния подход за покриване
Без ограниченията на печатните издания дигиталните корици все пак би трябвало да имат известно въздействие – както успешно прави корицата на Esquire Weekly на Скарлет Йохансон.Няма универсален шаблон за проектиране на перфектната корица (въпреки че някой може да ви каже обратното). На първо място, това е комбинация от отлична, доказана идея и вид магия.
Подходът на сътрудничество между редактора и екипа към идеята е важен. Възползвайте се от техния опит, обсъдете нова идея заедно и не се страхувайте да се върнете назад, ако смятате, че нещо не работи, или просто ги помолете да предложат някои алтернативни идеи за корици. Най-важното е, че никога не се опитвайте да създавате във вакуум.
4. Придържайте се към модулна мрежа (но не прекалявайте)
Модулните мрежи са основата за всички области на графичния дизайн, но те са най-важни в редакционния дизайн. Важно е винаги да имате готова за използване модулна мрежа, тъй като тя ще формира основата на вашата скица, структурирайки страниците.
Модулна мрежа с шест колони с две симетрични колони с текст има много различен външен вид от мрежа със седем колони с две колони с текст и колона с неправилна форма. Опитайте първо да вмъкнете основния си текст и след това да изградите мрежата, тъй като размерът на шрифта и височината на линията, които изберете, ще запълнят мрежата по-късно.
Може да си помислите, че си противореча, като казвам, че използването на мрежа е важно, но мисля, че подобни ограничения понякога могат да бъдат избегнати. Една скица със свободна форма може да бъде добре дошло облекчение от цялостната строгост на модулната мрежа.
5. Типографска йерархия
Ще намерите най-красивите и експериментални примери за типография в списанията, но това не ограничава вашето въображение. Всеки отличен редакционен дизайн трябва да има силна типографска структура - от основното копие до удебелените заглавия - изборът на размер на точката не само ще помогне на заглавието да се откроява красиво, но също така ще помогне на читателя да се ориентира през структурата.
Има твърде много различни подходи, за да ги опиша всичките, но аз лично открих, че когато става въпрос за избор на размер на карфица, по-малкият е по-добър. Няколко шрифта (или дори същия тип шрифт) могат да бъдат много по-впечатляващи и ефективни, отколкото да се опитвате да поберете всичко в текста, плюс кухненската мивка за зареждане. Твърде много елементи и вашата скица може да се възприеме негативно и да създаде впечатление за объркване и липса на сплотеност.
6. Не се страхувайте от пространствата
Майсторът на сдържаността Мат Уили демонстрира умелото си използване на точка и разстояние на страниците на Independent MagazineДокато пространството е нещо като лукс за много от нас, устояйте на изкушението да запълните всеки сантиметър допълнително пространство, което имате.
Зашеметяващата снимка може да има по-голямо въздействие, ако е намалена и рамкирана с бяло пространство или фокусът може да бъде върху заглавие, разположено в средата на страницата, заобиколено от бяло пространство - преди да започне основният текст.
7. Вложки
В първия том на колекцията Computer Arts, за удобство, включихме празни декоративни вложки между секциите с отметки и списъка.Вложките са невероятно важни във всяко списание; структуриран плосък план с прекъсвания на секции наистина може да помогне, позволявайки на публикацията да диша свободно и на читателя да навигира в публикациите.
Използването на различни видове хартиени вложки е чудесен начин да уведомите читателя, че се намира в различен раздел и веднага ще добави различна атмосфера. Ако нямате тази опция, тогава просто използвайте кадър без граници на цяла страница или го поставете отдясно, а не върху разгъването, което може да бъде добре дошло отклонение от нормата.
8. Йерархия на елементите и изходни позиции
Когато се сблъскате с редица различни елементи или истории с различен размер и важност, лесно е да се почувствате претоварени. Изяснете коя история или елемент се класира най-добре – като използвате разположение, размер на заглавието и размер на изображението. Капачки, индекси и прости въвеждащи графики могат да помогнат на читателя да се ориентира.
Бъдете внимателни с тези компоненти в дигиталните издания, тъй като декоративните графики може да се считат за интерактивни бутони. Когато проектирате оформление за iPad, опитайте се да мислите за него като за оформление, при което всеки графичен елемент има собствена функционална цел.
9. Винаги мислете за различни платформи
Списанията трябва да бъдат наистина междуплатформени - това е заключението, до което T3 стигнаха, когато направиха публикацията си най-продаваното списание за iPad в Обединеното кралство.Независимо дали работите в печат, таблет или и двете, важно е да гарантирате, че вашите дизайни работят еднакво във всички платформи, без вашият дизайн и визуален език да се чувстват разединени.
Добра практика е първо да проектирате дигиталното издание, за да осигурите лесна употреба, тъй като често е много по-лесно да преведете дизайн върху отпечатаната страница, отколкото обратното. Освен това помислете как вашата илюстрация може да работи на различни платформи. Възможно ли е да се добави малко анимация за цифровата версия? Може би високоговорителят в печатното издание може да стане анимиран във версията за iPad.
10. Бъдете уникални
„Net a Porter“ и финансираният от Kickstarter „The Great Discontent“. И двамата стартираха иновативни проекти.
Накрая и може би най-важните- е да бъде уникален като идеи и дизайн. С всичко, което се променя в издателската индустрия, по-важно от всякога е да се откроите от тълпата.
Доказателство за това е привидно безкрайният поток от нови, красиво проектирани и добре проектирани независими заглавия, които продължават да процъфтяват. Да не говорим за дигиталните компании и блогове като Net a Porter, който пуска списания на пазара - и не само дигиталните потребителски издания, но и пълноценното, лъскаво издание от висок клас, което стои до Vogue на будките за вестници. Мислех, че печатните медии са изчезнали, нали?
е добре известна феминистка и активистка на позитивизма на тялото. Тя многократно се е застъпвала за жените да приемат външния си вид такъв, какъвто е. Поп дивата е била на дузина корици, но в октомврийския Vogue една от най-епатажните певици на нашето време се появи почти без грим. На снимката се вижда големият нос на звездата, малки бенки и дори гънки в очите. Но гърдите на звездата бяха ясно изгладени и стегнати. Интересно е как самата Гага реагира на такава „трансформация“, тъй като тя изобщо не крие стриите в тази област и дори се хвали с тях.
Кайли Дженър (Vogue Australia)
Но по-малката сестра от клана Кардашиян на корицата на австралийския Vogue е просто неузнаваема. Тук тя е млада, естествена и наистина изглежда на 21 години. Жалко е, че в живота нещата са съвсем различни: множество пластични операции и прекалено ярък грим добавят допълнителни 5-10 години към звездата. Но кой знае, може би след успешна корица Кайли ще дойде на себе си и ще спре умишлено да остарява.
Популярен
Моника Белучи (Esquire)
Главният герой на августовския брой на испанския Esquire беше една от най-красивите жени в историята. На снимката се виждат малки бръчици, пори и други несъвършенства по лицето на актрисата. В края на краищата Моника вече е на 54 години и да направи кожата си идеално гладка би било просто глупаво. Но не е толкова просто! Те изобщо не докоснаха лицето, но свършиха доста работа по врата на актрисата. На корицата шията на Моника изглежда гладка и стегната, но на живо именно тази част от тялото безмилостно разкрива истинската възраст на Белучи.
Тес Холидей (Cosmopolitan)
Октомврийската корица на британската версия на Cosmopolitan предизвика много спорове в интернет. Някои го нарекоха пробив в света на красотата, а други го определиха като пропаганда на нездравословен начин на живот и затлъстяване. Ние от своя страна няма да влизаме в дискусия, а само ще кажем, че да се появиш на корицата на водещо модно списание, излагайки на показ всички недостатъци на тялото си, е акт, който заслужава голямо уважение. Браво, Тес!
Алеся Кафелникова (Tatler)
Вярвате или не, това е пример за корица, на която звездата изглежда по-зле, отколкото е в действителност. Може би това е злощастната сянка на лицето му, или може би това е леко намръщеният поглед на основната надеждна фигура в руския моделен бизнес. Във всеки случай не е нужно да правите проучване, за да разберете - в живота
