Sekcia 1. História značky.
Časť 2. O organizácii Beiersdorf AG.
Časť 3. Ochranná známka (ochranná známka) Nivea.
Sekcia 5. Kozmetické značkové produkty Nivea.
Časť 6. Tajomstvo úspechu spoločnosti Beiersdorf AG.
Nivea jeochrannú známku, vrátane širokého sortimentu kozmetiky pre starostlivosť o pokožku tváre a tela, ako aj hygienických produktov do kúpeľa a sprchy.
Nivea je symbol starostlivosti a starostlivosti o pokožku tváre.
História vzniku značky.
V jeden májový deň roku 1890 si 27-ročný lekárnik Oscar Troplowitz doma v nemeckom Hamburgu prezeral najnovšie vydanie špecializovaných novín Pharmazeutische Zeitung. Mladíka zaujal jeden z inzerátov. Navrhlo urýchlene a lacno (za 70 tisíc DM) kúpiť malú chemickú a farmaceutickú továreň spolu so skladom.
Troplowitz, ktorý pochádzal zo židovskej rodiny, ktorá sa zakorenila v Hornom Sliezsku už v 17. storočí, celý život sníval o vlastnom podniku. Oscara predaj natoľko zaujal, že sa rozhodol napísať inzerentovi list, v ktorom ho požiadal o objasnenie niektorých detailov, ktoré ho zaujímali. Odpoveď na seba nenechala dlho čakať. List od Pavla Karla Beiersdorf, známy špecialista vo farmaceutickom svete a vlastne aj majiteľ továrne, ho dostal už za pár dní.
Z listu sa Oscar dozvedel, ako pred ôsmimi rokmi jeden lekárnik dokázal niečo skutočne revolučné - vytvoril prvú baktericídnu náplasť na svete, ktorá dokázala hojiť rany bez toho, aby spôsobila ešte väčšie hnisanie alebo podráždenie pokožky. Náplasť bola okamžite patentovaná a stala sa prvou tehlou v založení novej organizácie AG.
Ukázalo sa však, že vynájdenie náplasti je jednoduchšie, ako prinútiť ľudí, aby si ju kúpili. Nepodnikavý Beiersdorf jednoducho netušil, ako produkt predať. Počas osobného stretnutia medzi Beiersdorfom a Troplowitzom mu tento položil otázku: koľko stojí produktová reklama? Beiersdorf odpovedal, že nie je zapojený do žiadnej reklamy a absolútne nerozumie tejto problematike.
Troplowitzovi bolo jasné, prečo všetko nerealizované produkt ležala mŕtva váha v sklade a spoločnosť Beiersdorf AG sa v rukách nešikovného obchodníka postupne blížila k finančnému kolapsu.
Jedna hlava je dobrá, dve sú lepšie Troplowitz, ktorý mal v tom čase takmer polovicu Beiersdorffovho veku, sa ukázal ako úplný opak svojho staršieho kolegu. Mladý, asertívny, zvyknutý vyťažiť zo života maximum, Oscar Troplowitz bol jednoducho šokovaný prístupom k podnikaniu v spoločnosti Beiersdorf. Keď 1. októbra 1890 obaja lekárnici dokončili všetky zákonné procedúry obchodu a podali si ruky, v hlave nového majiteľa Beiersdorf AG sa rojili stovky nápadov na nový biznis. Už vedel, že spustí takú reklamnú kampaň, že kupujúcim nezostane nič iné, ako kupovať jeho produkty s politickými stranami.
Sám Paul Beiersdorf zasvätil zvyšok svojho života farmaceutickým experimentom na svojom súkromnom pozemku v Altone. Potom sa zaplietol do nejakého pochybného obchodu a prišiel takmer o všetko, po čom v júni 1896 spáchal samovraždu otrávením.
Troplowitzovi to išlo lepšie a lepšie. V roku 1892 kúpil nové priestory, v ktorých otvoril obchodné centrum. Mimochodom, táto budova je stále hlavným sídlom spoločnosti Beiersdorf AG.
Troplowitz zapracoval na technológii, zvýšil produkciu a zo všetkých síl sa snažil minimalizovať výrobné náklady. Ponúkol spoluprácu bývalému Beiersdorfovmu partnerovi, slávnemu nemeckému dermatológovi Paulovi Gersonovi Unnovi, ktorý sa spolu s Paulom Beiersdorfom podieľal na vývoji náplastí.
V tandeme Troplowitz a Unna získali jeden z najdôležitejších patentov na Leukoplast, produkt, ktorý je v modernej farmaceutike známy ako baktericídna lepiaca náplasť. Dráždivý účinok bežnej náplasti sa im podarilo neutralizovať pridaním oxidu zinočnatého do jej zloženia, čím náplasť získala aj modernú bielu farbu.
Zostávala už len posledná vec: použiť reklamnú kampaň na zobrazenie vynález kupujúcemu a počkajte na jeho reakciu. Netrvalo dlho čakať - veľmi skoro začali byť náplasti od Beiersdorf AG veľmi žiadané v Nemeckej republike a o niekoľko rokov neskôr na celom svete.
Ďalším produktom, ktorý Troplowitz vynašiel s Unnou, bol Paraplast, nový typ lekárskej pásky vyrobený výlučne z bavlny.
Laboratórium Beiersdorf AG dostalo okrem lekárskych aj celý rad technických náplastí, ktoré boli absolútne nevhodné pre ľudskú pokožku, no ukázali sa ako jednoducho nenahraditeľné, napríklad na utesnenie roztrhanej pneumatiky na bicykli. Na základe prijatých nových produktov tak vznikla nová divízia organizácie špecializujúca sa na uvoľniť izolačné pásky.
O spoločnosti Beiersdorf AG.
Beiersdorf“ – medzinárodný – líder na trhu produktov starostlivosti o pleť. Ochranné známky vlastnené organizáciou Beiersdorf boli vyvinuté s ohľadom na potreby a želania spotrebiteľov:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast a Tesa.
Organizáciu založil v roku 1882 Karl Paul Beiersdorff, ktorý vytvoril lepiacu omietku a dostal patent na jeho výrobu. V roku 1890 organizáciu kúpil lekárnik Dr. Oscar Troplowitz. Vďaka jeho investigatívnej mysli a mysleniu orientovanému na sústredenie nadobúdateľa začal úspešný príbeh spoločnosti, ktorý trvá už viac ako 100 rokov. Úspech spoločnosti Beiersdorf je založený na znalostiach a skúsenostiach zamestnancov pracujúcich v organizácii.
Spoločnosť podporuje iniciatívu a vynikajúce pracovné výsledky a ponúka široké možnosti profesionálneho a kariérneho rastu. Po celom svete existuje viac ako 120 pobočiek Beiersdorf. , s viac ako 18 tisíc zamestnancami.
Spoločnosť Beiersdorf AG preskočila L'Oreal a jej amerických konkurentov Nemecká spoločnosť Beiersdorf AG vyrába chemické a farmaceutické produkty už celé storočie V roku 2001 dosiahol obrat Beiersdorf AG viac ako 1 miliardu USD.
Výskumné centrum Beiersdorf zamestnáva viac ako 150 odborníkov v oblasti dermatológie a kozmetológie, farmakológie a chémie. Kozmetické výrobky sa zlepšujú pravidelným laboratórnym výskumom a početnými testami. V priebehu rokov práca sa nazhromaždilo značné množstvo vedomostí a skúseností.
Značka Nivea sa vždy vyznačovala rozumnou cenovou politikou. Dobrým príkladom je kozmetický rad Nivea Visage – séria produktov starostlivosti o pleť tváre. Konkurenčné firmy často ponúkajú podobné produkty za niekoľkonásobne vyššie ceny.
Organizáciu vedú Thomas B. Kwaas (predseda predstavenstva), Peter Nota (značky), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (financie), Peter Kleinschmidt (manažment práca s personálom).
V súčasnosti je Beiersdorf vedúcou medzinárodnou organizáciou vyrábajúcou kozmetické a medicínske produkty. tovar, ale jej hlavným duchovným dieťaťom sa právom považuje krém „Nivea (Nivea)“. Modrý téglik Nivea Creme je symbolom starostlivosti a starostlivosti o pokožku tváre. Dermatologické testy dokázali, že po použití krému Nivea je pokožka nielen hladšia, ale aj jemnejšia a pružnejšia. Kozmetika Nivea je ideálna pre problematickú a citlivú pleť, pretože... neobsahuje absolútne žiadne konzervačné látky, ale obsahuje iba jemné a vysoko kvalitné prírodné zložky. Okrem toho Nivea Creme výrazne znižuje zápalové procesy a má výraznú schopnosť hojiť rany.
Okrem toho Troplowitz Spolková republika Nemecko dovážala svoje výrobky najskôr do USA a od roku 1898 zaviedla pravidelné dodávky do Viedne. V roku 1906 bola otvorená jedna z kancelárií Beiersdorf AG v Londýne. Na začiatku prvej svetovej vojny boli otvorené nové výrobné závody v Buenos Aires, Kodani, Mexico City, New Yorku, Paríži a Sydney. Proces Internacionalizáciu značky Beiersdorf AG neustále prerušovali svetové vojny, no Troplowitzovi to bolo úplne jedno. So silným podnikateľským duchom a vynaliezavým talentom krok za krokom vybudoval zo svojej spoločnosti svetového obchodného lídra.
Každý rok sa ukázal byť ďalším prelomom pre produkty Beiersdorf AG. Prekvapivé je, že vo väčšine prípadov dokázala spoločnosť Beiersdorf AG dosiahnuť výbušný úspech tým, že svojim zákazníkom ponúkla jednoducho pokročilejší vzorec existujúceho produktu.
Dizajnéri Beiersdorf AG prišli s novými zložitými obalmi a inzerenti s ďalšou sériou reklám, ktoré potešia srdce. Po zhliadnutí dostatočného množstva romantických a rodinných reklám, ktoré demonštrovali aktualizované produkty Beiersdorf AG, zákazníci, fascinovaní novými nápadmi organizácie, začali s ešte väčším zápalom kupovať produkty, ktoré už poznali. Produktový dizajn sa tak ukázal byť základným kameňom stratégie spoločnosti Beiersdorf AG.
Napriek úspechu sa spoločnosť Beiersdorf AG rozhodla nezastaviť v Nivei. Po ňom nasledovali ďalšie svetoznáme značky. V roku 1951 vznikla kozmetická séria 8x4 a v roku 1955 krém na ruky Atrix.
Spoločnosť Beiersdorf AG sa snažila posilniť svoju pozíciu v r trhu a prostredníctvom nových akvizícií. Od roku 1990 tak kúpila šesť nových značiek v segmente lepiacich omietok. Akvizíciou posledného z nich, Elastoplastu, v roku 2000 sa spoločnosť Beiersdorf AG stala svetovým lídrom vo výrobe lepidiel.
Spolu s vnútorným rastom pokračovala spoločnosť Beiersdorf AG vo svojej externej expanzii. Novým cieľom bolo Poľsko, ktoré sa po niekoľkých rokoch ukázalo ako najrýchlejšie rastúci trh spoločnosti.
Ralf Kunisch, 59-ročný generálny riaditeľ a od začiatku roku 2000 aj predseda predstavenstva Beiersdorf AG, je hrdý na to, ako svet vníma jeho organizáciu. Spoločnosť Beiersdorf AG sa podľa Kunisch nikdy nesnažila kopírovať obchodný štýl iných.
Spoločnosť Beiersdorf AG prišla s vlastným demokratickým štýlom a vyvinula vlastnú stratégiu. Na konci 20. storočia sa Nemci rozhodli sústrediť svoje hlavné úsilie na jednu značku a vyžmýkali z nej maximum možného. „Nikdy sme sa nesnažili urobiť z Nivey drahú značku. Naša značka je určená na každodenné použitie,“ hovorí generálny riaditeľ spoločnosti Beiersdorf AG.
V roku 1882 sa začala nová éra v kozmetickom priemysle a vo svete krásy - farmaceut Paul Karl Beiersdorff založil spoločnosť a pomenoval ju na jeho počesť. Beiersdorf však vlastnil rovnomennú spoločnosť len osem rokov a potom ju predal podnikateľovi Oscarovi Troplowitzovi, ktorý spolu s dermatológom Paulom Unnom a farmaceutom Isaacom Lifschetzom vytvorili pleťový krém na báze revolučnej hydratačnej emulzie.
Tak vznikol známy krém NIVEA z latinského „nivius“ – snehobiely.
Prvá škatuľka, do ktorej bol krém v roku 1911 rovnako ako o sto tri roky neskôr zabalený, bola plechová a okrúhla. Bol vyzdobený v secesnom štýle, ktorý vtedy definoval všeobecný estetický kontext.
Vo všeobecnosti je história značky NIVEA úzko spätá s vizuálnou zložkou. Produktové reklamné plagáty sú také známe ako svetoznámy dizajn modrých plechoviek.
V roku 1914 pracovalo v továrňach značky NIVEA v 34 krajinách viac ako jeden a pol milióna ľudí. Spoločnosť postupne rozširovala svoj sortiment o výrobu šampónov, mydiel a stylingových produktov.
Už v roku 1909 NIVEA vyrábala produkty starostlivosti o pery. Značka vychádza z toho, že v človeku by malo byť krásne všetko – pokožka, vlasy a samozrejme pery. Zdá sa, že predtým žiadna z kozmetických značiek nemyslela na to, že ženské pery si vyžadujú špeciálnu starostlivosť.
NIVEA sa tak stáva inovátorom a trendom v ďalšom smerovaní na ďalších sto rokov.
Povojnové päťdesiate roky zaznamenali rozkvet značky.
NIVEA vyrába produkty v týchto oblastiach: pleťový krém, ktorý chráni pred chladom, vetrom a nepriaznivým počasím, opaľovací krém, rad kozmetiky určený špeciálne pre deti a samozrejme hygienický rúž.
Hlavnou zložkou produktov NIVEA po celý čas zostáva eucerit, vyvinutý Troplowitzom v roku 1911 - unikátna látka schopná kombinovať vodu, olej a aktívne zložky.
Už viac ako sto rokov je značka NIVEA lídrom vo výrobe produktov starostlivosti o pleť, neustále zdokonaľuje technológie a uvádza na trh novinky. Jedným z najnovších úspechov spoločnosti je rad olejov na starostlivosť o pery s tromi rôznymi atraktívnymi príchuťami, ktoré pomôžu udržať vaše pery hladké a krásne v každom ročnom období.
Značka: Nivea
priemysel: kozmetika, parafarmaceutiká.
Produkty: kozmetika.
Spoločnosť vlastníka: Beiersdorf AG
Rok založenia: 1882
Ústredie: Hamburg, Nemecko
Výkonnostné ukazovatele
|
Objem predaja |
Hrubý zisk |
Čistý zisk |
Výška aktív |
Equity |
Počet zamestnancov |
|
|
Zisk po zdanení |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
Hodnota značky Nivea podľa spoločností:
|
Interbrand, miliardy dolárov |
Millward Brown Optimor, miliardy dolárov |
Brand Finance, miliarda dolárov |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | n/a | n/a | n/a |
| 2017 | n/a | n/a | n/a |
| 2018 | n/a | n/a | n/a |
históriu spoločnosti
Spoločnosť bola založená v roku 1882 Karlom Paulom Beiersdorffom, ktorý vytvoril lepiacu omietku a získal patent na jej výrobu. V roku 1890 spoločnosť kúpil lekárnik Dr. Oscar Troplowitz. Jeho investigatívna myseľ a myslenie zamerané na zákazníka začali 100-ročný príbeh úspechu spoločnosti.
Vo svete je viac ako 120 pobočiek Beiersdorf s viac ako 18 tisíc zamestnancami. Ruská pobočka Beiersdorf bola otvorená v roku 1998 a je zodpovedná za predaj, marketing a distribúciu značky NIVEA v Rusku a krajinách SNŠ. Predaj výrobkov pod značkou NIVEA v Rusku sa však začal v roku 1904, najskôr to bolo iba mydlo av roku 1912 sa na pultoch objavil rovnaký krém NIVEA. Ruským fashionistom sa výrobky páčili, ale s vypuknutím prvej svetovej vojny sa predaj v Rusku zastavil a obnovil sa až v päťdesiatych rokoch. Kozmetika NIVEA bola dlho považovaná za elitu a bola dostupná pre úzky okruh ľudí. Teraz je ruským zákazníkom k dispozícii takmer 200 druhov kozmetiky pod značkou NIVEA a sortiment sa neustále aktualizuje.
Značka NIVEA vyrába produkty starostlivosti o pleť a patrí medzi lídrov v tejto kategórii.
História značky
Príbeh NIVEA sa začína senzačným objavom Euceritu, prvého emulgátora typu olej vo vode. Objav Euceritu umožnil vytvoriť prvú stabilnú hydratačnú emulziu na báze vody a oleja. 
V roku 1911 Majiteľ firmy Beiersdorf Oskar Troplowitz v spolupráci s lekárnikom Isaacom Lifschtzom a dermatológom Paulom Unnom začali vyvíjať pleťový krém na báze tejto emulzie. V decembri toho istého roku sa na trhu objavil prvý dlhotrvajúci pleťový hydratačný krém na svete. Troplowitz pomenoval tento krém NIVEA z latinského slova „nivius“, čo znamená „snehobiely“.
Prvá dóza NIVEA bola zložito navrhnutá v secesnom štýle v súlade s vtedajšími trendmi. Tento dizajn nádoby zodpovedal obrazu väčšiny žien tých rokov - krehký, vzdušný, sofistikovaný.
Takto sa začala história svetoznámej značky NIVEA.
Výsledkom dlhoročného intenzívneho výskumu doktora Lifshetza bol objav emulgátora. Emulgátor umožnil zmiešanie vody a oleja za vzniku stabilnej emulzie voda-olej. Pred týmto objavom boli základom kozmetiky živočíšne alebo rastlinné tuky. To značne znížilo životnosť kozmetických výrobkov, pretože tuky sa rýchlo znehodnotili.
Lifshetz si uvedomil, že emulgátor otvoril obrovské možnosti pre vývoj kozmetiky, a preto ho nazval Eucerit, čo znamená „jemný vosk“.
Spoločnosť Beiersdorf bola kúpená v roku 1890 v Hamburgu (Nemecko) od jej zakladateľa Karla Beiersdorfa.
Podnikavý obchodník Oscar Troplowitz od roku 1911 Už úspešne predávala rad produktov starostlivosti o telo a podieľala sa aj na vývoji a výrobe prvých samolepiacich pások a lepiacich náplastí.
Dnes je Beiersdorf vedúcou medzinárodnou spoločnosťou vo výrobe kozmetických produktov, medicínskych produktov a samolepiacich pások.
V 30. rokoch 20. storočia značka NIVEA posilnila svoj imidž série produktov starostlivosti o pleť na ochranu pred nepriaznivými vplyvmi prostredia. V tomto období začína firma Beiersdorf vyrábať špeciálne opaľovacie mlieko, vďaka ktorému je spojenie medzi starostlivosťou o pokožku a krásnym opálením ešte zreteľnejšie.
V tých istých rokoch začala spoločnosť Beiersdorf vydávať kalendár počasia od NIVEA. S jeho pomocou sa čitatelia dozvedeli predpoveď počasia na najbližšie dva týždne. Tento marketingový ťah pomohol posilniť imidž NIVEA Creme v povedomí spotrebiteľov ako univerzálneho krému pre starostlivosť o pleť v každom ročnom období.
Taktiež v tridsiatych rokoch značka NIVEA uviedla na trh nové produkty ako krém na holenie, púder a šampón. V centre záujmu značky je aj naďalej krása a starostlivosť o pleť tváre. Práve v tom čase sa na téglikoch NIVEA Creme objavil nápis „Na doma a na šport“.
Po ťažkostiach druhej svetovej vojny a povojnového obdobia žili ľudia 50. rokov v nádeji na zmenu len k lepšiemu. Hlavnou náladou v spoločnosti bol optimizmus a obnovený záujem o život.
Ako prosperita rástla, ľudia začali viac cestovať. Dámska móda sa opäť stala ženskou a outdoorové aktivity sú čoraz populárnejšie. NIVEA Creme bol ideálnym produktom starostlivosti o pleť nielen doma, ale aj pri prechádzkach vonku.
V 50. rokoch sa už produkty značky NIVEA stali známymi v mnohých krajinách sveta. NIVEA sa stáva generickou značkou pre veľké množstvo produktov starostlivosti o pleť.
Už takmer storočie má Beiersdorf medzinárodné dcérske spoločnosti a NIVEA je medzinárodnou značkou už od svojho vzniku. Vývoj odbytu však spočiatku smeroval na domáci trh a marketingová politika sa primárne orientovala na domácu spotrebu.
V 80. rokoch sa svet pretransformoval na jedinú ekonomickú komunitu a NIVEA sa stala značkou s celosvetovou reputáciou. Čoraz dôležitejší je však individuálny prístup. Spotrebitelia očakávajú čoraz väčšiu rozmanitosť produktov. V reakcii na tieto očakávania NIVEA pridáva do svojho sortimentu nové produktové rady, pričom zachováva hlavné silné stránky značky: vysokú kvalitu, rozumné ceny a šetrnú starostlivosť o pleť.
S rastúcou túžbou spotrebiteľov stále viac zdôrazňovať svoju vlastnú individualitu sa zvyšuje ponuka tovarov a služieb na trhu. Vezmite si napríklad televíziu: obmedzený výber programov zo 60. rokov sa nedá porovnávať so skutočne neobmedzeným množstvom televíznych kanálov, ktoré sú dnes k dispozícii. To isté sa deje s NIVEA: v súčasnosti je sortiment značky zastúpený produktmi pre rôzne typy pleti a vlasov, krémy s rôznymi faktormi ochrany pred slnkom - všetko, o čom pred 10 rokmi nikto nesníval.
Deväťdesiate roky boli pre NIVEA veľmi úspešným desaťročím. Životný štýl 80. rokov prispel k návratu spoločnosti k rodinným hodnotám, viere v existenciu skutočných citov a úprimnosti. Základné hodnoty presadzované značkou NIVEA sú opäť populárne. Na medzinárodnom kozmetickom trhu dosahuje NIVEA bezprecedentné výšky a stáva sa jednou z najväčších svetových značiek starostlivosti o pleť. Značka NIVEA, ktorá naďalej zaručuje spotrebiteľom vysokú kvalitu svojich produktov, rozširuje svoj sortiment o nové oblasti, akými sú dekoratívna kozmetika a produkty na úpravu vlasov. Séria NIVEA Visage navyše vyrába inovatívny produkt starostlivosti o pleť tváre - krém s koenzýmom Q10.
Výskumné centrum Beiersdorf zamestnáva viac ako 150 odborníkov v oblasti dermatológie a kozmetológie, farmakológie a chémie. Kozmetické výrobky sa zlepšujú pravidelným laboratórnym výskumom a početnými testami. Počas mnohých rokov práce sa nazhromaždilo značné množstvo vedomostí a skúseností.
Značka NIVEA sa vždy vyznačovala rozumnou cenovou politikou. Dobrým príkladom je kozmetický rad NIVEA Visage – séria produktov starostlivosti o pleť tváre. Konkurenčné firmy často ponúkajú podobné produkty za niekoľkonásobne vyššie ceny.
Značka NIVEA dnes predstavuje rad produktov pre starostlivosť o pokožku tváre a tela, vlasovú, kúpeľňové a sprchové prípravky, pánsku kozmetiku, kozmetiku pre deti, ale aj opaľovacie krémy. Výrobky značky NIVEA, predávané vo viac ako 150 krajinách, sú dôveryhodné a zákazníci sú veľmi často presvedčení, že NIVEA je lokálna značka. Spoločnosť Beiersdorf to považuje za kompliment.
V priebehu takmer 100 rokov prešla značka rôznymi zmenami, no umiestnenie zostalo nezmenené: NIVEA je jemná starostlivosť o pleť.
V roku 2015 vyhrala Nivea spor proti Moncalieri, ktorá vyrába turínsku biokozmetiku Neve, obľúbenú medzi mladými ľuďmi.
Všetko je prvýkrát. Každá globálna značka dnes začala svoj vzostup úspešnými objavmi. Užitočné vynálezy uľahčujú život, zlepšujú kvalitu a dávajú firmám, ktoré vlastnia práva na nový produkt, šancu uspieť. Beiersdorf, ktorý vlastní značku Nivea, išiel touto cestou. Všetko to začalo vytvorením farmaceutickej emulzie na báze vody a oleja. V tom čase neexistovali žiadne analógy produktu, ktorý by dokázal dosiahnuť udržateľnú hydratáciu. Možno by sa užitočný objav časom stratil, no šikovný obchodník Oscar Troplowitz nenechal svieži nápad nazmar.
Beiersdorf - začiatok cesty
Oscar Troplowitz, ktorého meno sa spája so vznikom značky Nivea, sa narodil v rodine úspešného nemeckého architekta so židovskými koreňmi. Počas detstva chlapca priťahovalo umenie, ale jeho rodičia nedovolili, aby sa jeho syn stal umelcom. Môj otec trval na všednej špecialite. Oscar, ktorý po skončení strednej školy pracoval 3 roky ako študent farmaceuta, sa rozhodol ísť v šľapajach svojho strýka - stať sa lekárnikom, namiesto toho, aby pokračoval v úsilí svojho otca. Po získaní diplomu z lekárskej fakulty univerzity pokračoval mladý muž v štúdiu a stal sa majiteľom titulu doktora filozofie.
V roku 1890 sa Oskar usadil v Hamburgu, oženil sa so svojou sesternicou a zamestnal sa ako pomocný lekárnik. Talent a ambície mu nedovolili zostať dlho na vedľajšej koľaji. Jedného dňa, keď som si prezeral ďalšie číslo Pharmazeutische Zeitung, Oscar objavil zaujímavú ponuku na predaj farmaceutickej spoločnosti. Spoločnosť v tom čase patrila Paulovi Karlovi Beiersdorfovi a vyrábala medicínske produkty na dermatologické účely. Hlavným produktovým artiklom boli lepiace omietky. Vznikla v roku 1882 a nesúca meno zakladateľa, spoločnosť nepriniesla významný zisk. Beiersdorf súhlasil s obchodom vo výške 70-tisíc mariek, ktorý nemohol napraviť jeho vratkú finančnú situáciu.
Troplowitz veci rýchlo utriedil a vyviedol utrápenú spoločnosť z krízy. Nový majiteľ zhodnotil perspektívy rozvoja a upozornil na nelogicky organizovaný predaj hotových výrobkov. Absolútna absencia reklamy neumožňovala rozvoj podniku a spomalila prebiehajúce práce. Zastarané vybavenie si vyžiadalo modernizáciu. Oscar, podporovaný otcom a strýkom, sa úlohy zhostil s nadšením. Reklamná kampaň na produkty Beiersdorf, ktorú organizoval Troplowitz, sa zapísala do histórie ako prvá rozsiahla propagácia farmaceutických produktov v Nemecku.
Vývoj napredoval rýchlym tempom, v roku 1892 už firma potrebovala novú plochu na obchodné poschodie. Okrem propagácie sa Troplowitz úzko zapojil do zlepšovania produktov a vývoja nových. Zapojenie Paula Unna, dermatológa a bývalého partnera spoločnosti Beiersdorf, podnietilo výskumnú prácu. Aktívna reklama každého nového produktu zvýšila obľúbenosť produktov spoločnosti. Rozvoj príbuzného segmentu produktov - domácich izolačných pások - umožnil pevné upevnenie pozície spoločnosti. Napriek jedinečnosti tovaru sa Troplowitz snažil osloviť široké masy, preto ceny vždy držal na dostupnej úrovni. Silná podnikateľská povaha a vynaliezavý talent majiteľa tak postupne priviedli firmu Beiersdorf k úspechu.
Zrod značky Nivea
Troplowitz mal neuveriteľné inštinkty a predvídavosť veľkého obchodníka, takže sa tam neponáhľal. Okrem úspešného rozvoja projektu „omietok“ venoval veľa úsilia rozvoju kozmetického priemyslu. Pozornosť spotrebiteľov pritiahli produkty starostlivosti o pleť a ústnu dutinu. Rúž Labello bol veľmi žiadaný.
V roku 1911 Troplowitz uskutočnil ďalšiu akvizíciu - továreň Hegeler & Branings. Nové zariadenia boli určené na zavedenie dermatologického vývoja do výroby. Krátko predtým Isaac Livshits urobil revolučný objav homogénnej emulznej zmesi s názvom Eucerite. Troplowitz rýchlo pochopil, ako tento unikátny vynález v tej dobe výhodne využiť. Tento objav priniesol nové obzory v kozmetológii. Poprední farmaceuti spoločnosti pracovali na vývoji krému na báze Euceritu.
Prvý unikát sa ukázal byť biely ako sneh, a tak dostal názov Nivea (z latinského nivius – snehovo biely). Početné štúdie potvrdili vysokú kvalitu produktu. Krém pomáhal udržiavať vlhkosť v pokožke a udržiavať jej elasticitu. Vďaka osvedčenému zloženiu zostal produkt dlho čerstvý a zabránil množeniu mikroorganizmov.
Krém urobil skutočnú revolúciu v kozmeteológii. Pôvodný obal, ktorý bol dodaný s novým produktom, zdôrazňoval dôležitosť produktu. Nepohodlná fľaša v secesnom štýle, ladiaca s dobou, sa čoskoro zmenila na plechovú dózu natretú žltou farbou. Dojem umocnilo pridanie zaujímavého kvetinového ornamentu a zdobeného nápisu. Dizajn do značnej miery opakoval imidž žien tých rokov, takže dámy to považovali za atraktívne a lákavé.
Aktívna reklama prispela k rýchlej distribúcii produktu. Plagát módneho umelca Hansa Rudiho Erdta si získal srdcia dám a sprostredkoval vtedy neuveriteľnú ženskosť a krehkosť. Obľúbenosť krému Nivea prekonala všetky očakávania. Dostupnosť a všestrannosť produktu umožnila stať sa spotrebným tovarom.
Úspešná línia
Krém za 2 roky svojej existencie prekonal všetky rekordy obľúbenosti. Značka Nivea rýchlo vstúpila na svetový trh: do roku 1914 vstúpila do 14 krajín. Krém bol najpopulárnejší, ale Beiersdorf neprestal vyvíjať nové produkty a zlepšovať existujúce. Mydlo, púder, vlasové produkty a oveľa viac rýchlo získali uznanie zákazníkov.
Rozsah výroby sa rýchlo zvýšil po rastúcej popularite. Viac ako 40 % produktov bolo vyrobených v zahraničí. V podnikoch Beiersdorf začiatkom 30. rokov. Pracovalo už asi 1,5 milióna ľudí. Produktový rad sa rýchlo rozširoval: opaľovací krém, šampóny, toniká – väčšina produktov spoločnosti bola inovatívna. Vzhľad kozmetiky určenej pre mužov bol čerstvým trendom, ktorý firme umožnil prekročiť prah sériovej výroby.
Reklamné kampane Nivea priťahovali čoraz väčšiu pozornosť. Postupom času sa smer „vplyvu“ zmenil. Z plagátov už nevyzerali mľandravé, pôvabné dámy, ale jednoduché emancipované ženy a dokonca aj muži. Reklama sa neobmedzovala len na bežné prostriedky – animované videá, predvádzacie modely, kalendáre.
Od 30-tych rokov. Spoločnosť nastavila kurz pre „rodinné hodnoty“. Produkty boli aktívne umiestnené ako univerzálne, vhodné pre všetkých členov rodiny. Táto myšlienka pomohla prežiť ťažké vojnové roky. Nivea zachovala neutralitu od nacistických presvedčení, ako najlepšie mohla. Spoločnosť bola v zúfalej tiesni, ale podarilo sa jej prežiť a rýchlo sa postaviť na nohy.
Po vojne sa Nivea zamerala na podporu aktívneho životného štýlu. Cestovanie a šport sa stali neoddeliteľnou súčasťou reklamných nápadov. Individuálny prístup k zástupcom rôznych krajín umožnil značke pevne sa etablovať na pultoch po celom svete.
Odolnosť voči konkurencii
Od začiatku 70. rokov. Mentalita priemerného kupujúceho sa výrazne mení; Na udržanie spotrebiteľského dopytu Nivea aktívne:
- rozširuje rozsah;
- podporuje primeranú cenovú politiku;
- zameriava sa na kvalitu, efektivitu a všestrannosť produktov;
- podporuje ochranu životného prostredia.
Od svojho založenia je Nivea mimo konkurencie vďaka jedinečnosti a dostupnosti svojich produktov. Značka predstavuje „nadčasový“ krém už mnoho rokov. Produkty Nivea sú považované za najuznávanejšiu kozmetiku na svete. Ani jedna značka podobných produktov sa nemôže pochváliť takou širokou škálou univerzálnych produktov či najširším dosahom spotrebiteľského publika.
Moderná Nivea
Dnes je Nivea jednou z najznámejších značiek na svete. Značka vyrába množstvo rôznych produktov, medzi ktorými si každý nájde to svoje. Produkty spoločnosti sa predávajú vo viac ako 150 krajinách.Ľudia značke dôverujú. Neustály vývoj umožnil spoločnosti Nivea udržať si dokonalú povesť kvalitných produktov už viac ako 100 rokov.
Moderná Nivea sa rozrástla na nadnárodnú korporáciu vyrábajúcu kozmetické produkty po celom svete. Objem predaja spoločnosti presahuje 6,6 miliardy eur, čistý zisk je 671 miliónov eur a počet zamestnancov je viac ako 17,5 tisíc ľudí. Posilnenie predajnej pozície o 1,3 % naznačuje správny smer vývoja, stabilitu situácie aj v ťažkých ekonomických podmienkach.
V Rusku je Nivea jednou z 20 „obľúbených“ značiek. Najobľúbenejšie sú produkty určené na telo, vlasy a pánske série. Vysoké čísla predaja v regióne potvrdzujú silnú pozíciu spoločnosti. Dnes sféra vplyvu Beiersdorfu v Rusku obsluhuje predajný trh, ale spoločnosť má v úmysle v blízkej budúcnosti organizovať výrobu produktov v krajine. Rast tržieb o 15 % predstavuje perspektívu rozvoja predajných príležitostí pre Niveu, na rozdiel od presýtených trhov Európy.
Užitočné videá
Tombola na letisku z Nivea.
NIVEA je ochranná známka nemeckej spoločnosti Beiersdorf AG.
Nivea pochádza z latinského slova niveus/nivea/niveum, čo znamená "snehobiela".
Príbeh
V Nemecku v roku 1882 vynašiel lekárnik Paul Karl Beiersdorf lepiacu náplasť a na základe tohto vynálezu založil spoločnosť Beiersdorf, ktorá je dnes gigantom v kozmetickom priemysle.
História značky Nivea siaha až do roku 1890, kedy podnikateľ menom Oskar Troplowitz kúpil firmu Beiersdorf od jej zakladateľa.
V roku 1914 Beiersdorf pôsobil nielen v Nemecku, ale značnú časť svojho tovaru vyrábal a predával aj do zahraničia v 34 krajinách. Rozsah podniku možno posúdiť podľa toho, že začiatkom 30. rokov 20. storočia. Jeden a pol milióna ľudí pracovalo v podnikoch vlastnených Beiersdorfom. Postupne sa sortiment spoločnosti rozširoval. Okrem krému, náplastí a lepiacich pások začína výroba mydla a prášku. Aktualizuje sa aj séria NIVEA - objavujú sa produkty na vlasy a pokožku hlavy a o niečo neskôr - šampóny a stylingové produkty.
V polovici 20. rokov sa na secesných plagátoch už objavil krém, mydlo, prášok a mlieko na vlasy. V roku 1920 sa uskutočnila prelomová udalosť - prvá reklama produktov NIVEA v kine. Animované video propagovalo krém NIVEA v tubách.
Spoločnosť Beiersdorf bola v tých časoch vlajkovou loďou kozmetológie. V roku 1922 bola na svete uvedená prvá kozmetika pre mužov. Najprv to bolo len mydlo na holenie. Ale práve toto mydlo sa nakoniec zmenilo na peny a gély na holenie NIVEA.
