Բաժին 1. Ապրանքանիշի պատմություն.
Բաժին 2. Beiersdorf AG կազմակերպության մասին:
Բաժին 3. Ապրանքանիշ (ապրանքանիշ) Nivea.
Բաժին 5. Կոսմետիկ ապրանքանիշի արտադրանք Նիվեա.
Բաժին 6. Հաջողության գաղտնիքները ընկերություններ Beiersdorf AG.
Nivea-ն էապրանքային նշան, ներառյալ դեմքի և մարմնի մաշկի խնամքի համար նախատեսված կոսմետիկայի լայն տեսականի, ինչպես նաև լոգանքի և ցնցուղի հիգիենայի միջոցներ:
Nivea-ն էդեմքի մաշկի խնամքի և խնամքի խորհրդանիշ:
Ապրանքանիշի ստեղծման պատմություն.
1890թ.-ի մայիսյան մի օր գերմանական Համբուրգ քաղաքում 27-ամյա դեղագործ Օսկար Տրոպլովիցը թերթում էր Pharmazeutische Zeitung մասնագիտացված թերթի վերջին համարը։ Գովազդներից մեկը գրավել է երիտասարդի ուշադրությունը։ Առաջարկվում էր շտապ և էժան (70 հազար DM) գնել փոքր քիմիական և դեղագործական գործարան՝ պահեստի հետ միասին։
Տրոպլովիցը, որը սերում էր հրեական ընտանիքից, որը արմատավորվել էր Վերին Սիլեզիայում դեռևս 17-րդ դարում, ամբողջ կյանքում երազում էր սեփական բիզնես ունենալ: Օսկարն այնքան է հետաքրքրվել վաճառքով, որ որոշել է նամակ գրել գովազդատուին, որտեղ նա խնդրել է ճշտել իրեն հետաքրքրող որոշ մանրամասներ։ Պատասխանը չուշացավ։ Փոլ Կարլի նամակը Բեյերսդորֆ, դեղագործական աշխարհում հայտնի մասնագետ ու փաստորեն գործարանի սեփականատեր, ընդամենը մի երկու օրում ստացավ.
Նամակից Օսկարը իմացավ, թե ինչպես է ութ տարի առաջ մի դեղագործ իրագործել իսկապես հեղափոխական մի բան՝ նա ստեղծել է աշխարհում առաջին բակտերիասպան պատիչը, որը կարող է բուժել վերքերը՝ չառաջացնելով էլ ավելի ցրտահարություն կամ մաշկի գրգռում: Կարկատանը անմիջապես արտոնագրվեց և դարձավ առաջին աղյուսը նոր AG կազմակերպության հիմնադրման մեջ:
Այնուամենայնիվ, կարկատանը հորինելը պարզվեց, որ ավելի հեշտ էր, քան մարդկանց ստիպելը գնել այն: Ոչ ձեռնարկատիրական Beiersdorf-ը պարզապես գաղափար չուներ, թե ինչպես վաճառել ապրանքը: Բեյերսդորֆի և Տրոպլովիցի անձնական հանդիպման ժամանակ վերջինս նրան հարց է տվել՝ ինչքա՞ն արժե ապրանքի գովազդը։ Բեյերսդորֆը պատասխանեց, որ ինքը չի զբաղվում որևէ գովազդով և բացարձակապես չի հասկանում այս հարցը:
Տրոպլովիցին պարզ դարձավ, թե ինչու է այդ ամենը չիրացված արտադրանքՊահեստում մեռած քաշը պառկած էր, և «Բեյերսդորֆ AG»-ն, անփույթ գործարարի ձեռքում, աստիճանաբար մոտենում էր ֆինանսական կործանմանը:
Մեկ գլուխը լավն է, երկուսը՝ ավելի լավ Տրոպլովիցը, որն այս պահին Բեյերսդորֆի գրեթե կեսն էր, պարզվեց, որ իր ավագ գործընկերոջ լրիվ հակառակն էր։ Երիտասարդ, հաստատակամ, կյանքից առավելագույնս օգտագործելու սովոր Օսկար Տրոպլովիցը պարզապես ցնցված էր Բեյերսդորֆ ընկերությունում բիզնես վարելու մոտեցումից: Երբ 1890 թվականի հոկտեմբերի 1-ին երկու դեղագործներն էլ ավարտեցին գործարքի բոլոր օրինական ընթացակարգերը և սեղմեցին ձեռքերը, հարյուրավոր գաղափարներ նոր բիզնեսի համար պտտվեցին Beiersdorf AG-ի նոր սեփականատիրոջ գլխում: Նա արդեն գիտեր, որ այնպիսի գովազդային արշավ է սկսելու, որ գնորդներին այլ բան չմնա, քան իր ապրանքը գնել քաղաքական կուսակցություններից։
Ինքը՝ Փոլ Բեյերսդորֆը, իր կյանքի մնացած մասը նվիրեց Ալթոնի իր մասնավոր սեփականության վրա իրականացվող դեղագործական փորձերին: Հետո նա խառնվեց ինչ-որ կասկածելի գործարքի ու կորցրեց գրեթե ամեն ինչ, որից հետո 1896 թվականի հունիսին ինքնասպանություն գործեց՝ թունավորելով իրեն։
Տրոպլովիցի համար ամեն ինչ ավելի ու ավելի լավ էր ընթանում: 1892 թվականին նա ձեռք է բերել նոր տարածքներ, որտեղ բացել է առևտրային հարկ: Ի դեպ, այս շենքը դեռևս հանդիսանում է Beiersdorf AG-ի գլխավոր գրասենյակը։
Տրոպլովիցն աշխատում էր տեխնոլոգիայի վրա, ավելացնում էր արտադրությունը և ամեն ինչ անում էր արտադրության ծախսերը նվազագույնի հասցնելու համար: Նա համագործակցություն է առաջարկել Բեյերսդորֆի նախկին գործընկերոջը՝ գերմանացի հայտնի մաշկաբան Փոլ Գերսոն Ուննային, ով Փոլ Բայերսդորֆի հետ միասին մասնակցել է կարկատների մշակմանը։
Զուգահեռաբար, Troplowitz-ը և Unna-ն ստացան Leukoplast-ի ամենակարևոր արտոնագրերից մեկը, արտադրանք, որը հայտնի է ժամանակակից դեղագործության մեջ որպես մանրէասպան կպչուն սվաղ: Նրանց հաջողվել է չեզոքացնել սովորական կարկատակի գրգռիչ ազդեցությունը՝ դրա բաղադրության մեջ ցինկի օքսիդ ավելացնելով, որը նաև կարկատանին տվել է ժամանակակից սպիտակ գույն։
Մնում էր միայն մի վերջին բան՝ ցուցադրելու համար գովազդային արշավի օգտագործումը գյուտգնորդին և սպասել նրա արձագանքին: Սպասելը երկար չպահանջվեց. շատ շուտով Beiersdorf AG-ի կարկատանները սկսեցին մեծ պահանջարկ ունենալ Գերմանիայի Հանրապետությունում, իսկ մի քանի տարի անց ամբողջ աշխարհում:
Մեկ այլ ապրանք, որը Troplowitz-ը հայտնագործել է Unna-ի հետ համատեղ, Paraplast-ն է՝ ամբողջովին բամբակից պատրաստված բժշկական գիպսի նոր տեսակ:
Բացի բժշկականներից, Beiersdorf AG լաբորատորիան ստացել է նաև տեխնիկական սվաղների մի ամբողջ շարք, որոնք բացարձակապես ոչ պիտանի են մարդու մաշկի համար, բայց պարզվել է, որ պարզապես անփոխարինելի են, օրինակ, հեծանիվի պատռված անվադողը կնքելու համար: Այսպիսով, ստացված նոր արտադրանքի հիման վրա ստեղծվել է կազմակերպության նոր ստորաբաժանում՝ մասնագիտանալով ազատումմեկուսիչ ժապավեններ.
Beiersdorf AG-ի մասին.
Beiersdorf» - միջազգային - առաջատար մաշկի խնամքի միջոցների շուկայում: Բեյերսդորֆ կազմակերպությանը պատկանող ապրանքային նշանները մշակվել են՝ հաշվի առնելով կարիքներն ու ցանկությունները սպառողներ:Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast և Tesa:
Կազմակերպությունը հիմնադրվել է 1882 թվականին Կարլ Փոլ Բեյերսդորֆի կողմից, ով ստեղծել է սոսինձ գիպսը և ստացել. արտոնագիրդրա արտադրության համար։ 1890 թվականին կազմակերպությունը գնեց դեղագործ դոկտոր Օսկար Տրոպլովիցը։ Նրա հետաքննող մտքի և կենտրոնացված մտածողության շնորհիվ ձեռք բերողսկսվեց ընկերության հաջողության պատմությունը, որը տևեց ավելի քան 100 տարի: Beiersdorf-ի հաջողությունը հիմնված է կազմակերպությունում աշխատող աշխատակիցների գիտելիքների և փորձի վրա։
Ընկերությունը խրախուսում է նախաձեռնությունը և աշխատանքի գերազանց արդյունքները՝ առաջարկելով մասնագիտական և կարիերայի աճի լայն հնարավորություններ: Աշխարհում կան ավելի քան 120 Beiersdorf մասնաճյուղեր: , ավելի քան 18 հազար աշխատողներով։
Beiersdorf AG-ն առաջ է անցել L'Oreal-ից և նրա ամերիկյան մրցակիցներից Գերմանական Beiersdorf AG ընկերությունը արտադրում է քիմիական և դեղագործական ապրանքներ առաջին եռամսյակում 2001 թվականին Beiersdorf AG-ի շրջանառությունը կազմել է ավելի քան 1 միլիարդ դոլար:
Beiersdorf հետազոտական կենտրոնում աշխատում են մաշկաբանության և կոսմետոլոգիայի, դեղագիտության և քիմիայի ոլորտների ավելի քան 150 մասնագետ։ Կոսմետիկ արտադրանքը բարելավվում է կանոնավոր լաբորատոր հետազոտությունների և բազմաթիվ թեստերի միջոցով: Տարիների ընթացքում աշխատանքկուտակվել է զգալի քանակությամբ գիտելիքներ և փորձ։
Nivea ապրանքանիշը միշտ աչքի է ընկել իր ողջամիտ գնային քաղաքականությամբ։ Լավ օրինակ է Nivea Visage կոսմետիկ գիծը՝ դեմքի մաշկի խնամքի միջոցների շարք: Մրցակից ընկերությունները հաճախ նմանատիպ ապրանքներ են առաջարկում մի քանի անգամ ավելի բարձր գներով։
Կազմակերպությունը ղեկավարում են Թոմաս Բ. Կվասը (խորհրդի նախագահ), Փիթեր Նոտան (ապրանքանիշեր), Մարկուս Պինգերը (), Ռոլֆ Դիթեր Շվալբը (ֆինանսներ), Պիտեր Կլայնշմիդտը (մենեջեր): աշխատանքանձնակազմի հետ):
Ներկայումս Beiersdorf-ը կոսմետիկ և բժշկական արտադրանք արտադրող միջազգային առաջատար կազմակերպություն է: ապրանք, բայց նրա հիմնական միտքը իրավամբ համարվում է «Nivea (Nivea)» կրեմը: Կապույտ Nivea Creme բանկաը դեմքի մաշկի խնամքի և խնամքի խորհրդանիշ է: Մաշկաբանական թեստերն ապացուցել են, որ Nivea կրեմ օգտագործելուց հետո մաշկը ոչ միայն դառնում է ավելի հարթ, այլև դառնում է ավելի փափուկ և առաձգական։ Nivea կոսմետիկան իդեալական է խնդրահարույց և զգայուն մաշկի համար, քանի որ... այն բացարձակապես չի պարունակում կոնսերվանտներ, այլ ներառում է միայն փափուկ և բարձրորակ բնական բաղադրիչներ: Բացի այդ, Nivea Creme-ը զգալիորեն նվազեցնում է բորբոքային պրոցեսները և ունի ընդգծված վերքերը բուժող հատկություն։
Troplowitz բացի Գերմանիայի Դաշնային Հանրապետություններմուծել է իր արտադրանքը նախ ԱՄՆ, իսկ 1898 թվականից կանոնավոր մատակարարումներ է հաստատել Վիեննա։ 1906 թվականին Լոնդոնում բացվեց Beiersdorf AG-ի գրասենյակներից մեկը։ Առաջին համաշխարհային պատերազմի սկզբին նոր արտադրական կայաններ բացվեցին Բուենոս Այրեսում, Կոպենհագենում, Մեխիկոյում, Նյու Յորքում, Փարիզում և Սիդնեյում։ Գործընթացը Beiersdorf AG ապրանքանիշի միջազգայնացումը անընդհատ ընդհատվում էր համաշխարհային պատերազմներով, բայց Տրոպլովիցը բոլորովին չէր մտածում: Ունենալով ուժեղ ձեռնարկատիրական ոգի և հնարամիտ տաղանդ՝ նա քայլ առ քայլ իր ընկերությունը դարձրեց համաշխարհային առևտրի առաջատար:
Բեյերսդորֆ AG-ի արտադրանքի համար ամեն տարի ևս մեկ առաջընթաց էր: Զարմանալին այն է, որ շատ դեպքերում Beiersdorf AG-ն կարողացել է պայթուցիկ հաջողության հասնել՝ իր հաճախորդներին առաջարկելով գոյություն ունեցող արտադրանքի պարզապես ավելի առաջադեմ բանաձև:
Beiersdorf AG դիզայներները ստեղծեցին նոր բարդ փաթեթավորում, իսկ գովազդատուները՝ սիրտը ջերմացնող գովազդների հերթական շարքով: Բավականաչափ ռոմանտիկ և ընտանեկան գովազդներ դիտելով, որոնք ցուցադրում էին Beiersdorf AG-ի նորացված արտադրանքը, հաճախորդները, հիացած կազմակերպության նոր գաղափարներով, սկսեցին ավելի մեծ եռանդով գնել ապրանքներ, որոնց արդեն ծանոթ էին: Այսպիսով, արտադրանքի դիզայնը պարզվեց, որ Beiersdorf AG-ի ռազմավարության հիմնաքարն է:
Չնայած հաջողությանը, Beiersdorf AG-ն որոշեց կանգ չառնել Nivea-ում: Դրան հաջորդեցին այլ աշխարհահռչակ բրենդներ։ 1951 թվականին ստեղծվել է 8x4 կոսմետիկ շարքը, իսկ 1955 թվականին՝ Atrix ձեռքի քսուքը։
Beiersdorf AG-ն ձգտում էր ամրապնդել իր դիրքերը շուկաև նոր ձեռքբերումների միջոցով: Այսպիսով, 1990թ.-ից այն գնել է վեց նոր ապրանքանիշ սոսնձվող սվաղերի հատվածում։ 2000 թվականին ձեռք բերելով դրանցից վերջինը՝ Elastoplast-ը, Beiersdorf AG-ն դարձավ սոսինձների արտադրության համաշխարհային առաջատարը:
Ներքին աճին զուգահեռ, Beiersdorf AG-ն շարունակեց իր արտաքին ընդլայնումը: Նոր թիրախը Լեհաստանն էր, որը ընդամենը մի քանի տարի հետո դարձավ ընկերության համար ամենաարագ զարգացող շուկան։
59-ամյա Ռալֆ Կունիշը, գլխավոր գործադիր տնօրենը և 2000 թվականի սկզբից նաև Beiersdorf AG-ի տնօրենների խորհրդի նախագահը, հպարտ է, թե ինչպես է աշխարհը վերաբերվում իր կազմակերպությանը: Ըստ Kunisch-ի՝ Beiersdorf AG-ն երբեք չի փորձել կրկնօրինակել ուրիշների բիզնես ոճը։
Beiersdorf AG-ն հանդես եկավ իր սեփական ժողովրդավարական ոճով և մշակեց իր ռազմավարությունը: 20-րդ դարի վերջին գերմանացիները որոշեցին իրենց հիմնական ուժերը կենտրոնացնել մեկ ապրանքանիշի վրա՝ դրանից քամելով հնարավոր առավելագույնը։ «Մենք երբեք չենք փորձել Nivea-ն թանկ ապրանքանիշ դարձնել: Մեր ապրանքանիշը ամենօրյա օգտագործման համար է»,- ասում է Beiersdorf AG-ի գործադիր տնօրենը։
1882 թվականին նոր դարաշրջան սկսվեց կոսմետիկայի ոլորտում և գեղեցկության աշխարհում. դեղագործ Փոլ Կարլ Բեյերսդորֆը հիմնադրեց ընկերությունը և այն անվանեց իր պատվին: Այնուամենայնիվ, Բեյերսդորֆը պատկանում էր համանուն ընկերությանը ընդամենը ութ տարի, այնուհետև այն վաճառեց գործարար Օսկար Տրոպլովիցին, ով մաշկաբան Փոլ Ուննայի և դեղագործ Իսահակ Լիֆշետցի հետ միասին ստեղծեցին մաշկի կրեմ՝ հիմնված հեղափոխական խոնավեցնող էմուլսիայի վրա:
Այսպես է առաջացել հայտնի NIVEA կրեմը լատիներեն «nivius»-ից՝ ձյունաճերմակ:
Առաջին տուփը, որում քսուքը փաթեթավորվել էր 1911 թվականին, ինչպես հարյուր երեք տարի անց, թիթեղյա էր և կլոր: Այն զարդարված էր Art Nouveau ոճով, որն այն ժամանակ սահմանում էր ընդհանուր գեղագիտական համատեքստը:
Ընդհանուր առմամբ, NIVEA ապրանքանիշի պատմությունը սերտորեն կապված է վիզուալ բաղադրիչի հետ։ Ապրանքի գովազդային պաստառները նույնքան հայտնի են, որքան աշխարհահռչակ կապույտի դիզայնը:
1914 թվականին ավելի քան մեկուկես միլիոն մարդ աշխատում էր NIVEA ապրանքանիշի գործարաններում 34 երկրներում։ Ընկերությունն աստիճանաբար ընդլայնեց իր արտադրանքի տեսականին՝ արտադրելով շամպուններ, օճառներ և ոճավորող միջոցներ։
Արդեն 1909 թվականին NIVEA-ն արտադրում էր շուրթերի խնամքի միջոցներ։ Բրենդը բխում է նրանից, որ մարդու մեջ ամեն ինչ պետք է գեղեցիկ լինի՝ մաշկը, մազերը և, իհարկե, շուրթերը։ Թվում է, թե նախկինում կոսմետիկ ապրանքանիշերից ոչ մեկը չէր մտածում այն մասին, որ կանացի շուրթերը հատուկ խնամք են պահանջում։
Այսպիսով, NIVEA-ն հաջորդ հարյուր տարիների ընթացքում դառնում է նորարար և միտումներ հաստատող հաջորդ ուղղությամբ:
Հետպատերազմյան հիսունականները տեսան ապրանքանիշի ծաղկման շրջանը:
NIVEA-ն արտադրում է ապրանքներ հետևյալ ոլորտներում՝ մաշկի քսուք, որը պաշտպանում է ցրտից, քամուց և վատ եղանակից, արևապաշտպան քսուք, հատուկ երեխաների համար նախատեսված կոսմետիկայի շարք և, իհարկե, հիգիենիկ շրթներկ:
NIVEA-ի արտադրանքի հիմնական բաղադրիչն այս ամբողջ ընթացքում մնում է էուկերիտը, որը մշակվել է 1911 թվականին Տրոպլովիցի կողմից՝ եզակի նյութ, որը կարող է համատեղել ջուրը, յուղը և ակտիվ բաղադրիչները:
Ավելի քան հարյուր տարի NIVEA ապրանքանիշը մնում է առաջատարը մաշկի խնամքի միջոցների արտադրության մեջ՝ մշտապես կատարելագործելով տեխնոլոգիաները և նոր ապրանքներ ներկայացնելով շուկա: Ընկերության վերջին ձեռքբերումներից մեկը շուրթերի խնամքի յուղերի շարքն է՝ երեք տարբեր գրավիչ համերով, որոնք կօգնեն ձեր շուրթերը պահել հարթ և գեղեցիկ տարվա ցանկացած ժամանակ:
Ապրանքանիշը: Նիվեա
Արդյունաբերությունկոսմետիկա, պարադեղագործություն:
Ապրանքներ: կոսմետիկա.
Սեփականատեր ընկերություն՝ Beiersdorf AG
Հիմնադրման տարին: 1882
ՇտաբՀամբուրգ, Գերմանիա
Կատարողական ցուցանիշներ
|
Վաճառքի ծավալը |
Համախառն շահույթ |
Զուտ շահույթը |
Ակտիվների չափը |
Սեփական կապիտալ |
Աշխատակիցների թիվը |
|
|
Շահույթ հարկումից հետո |
||||||
| 2016 | 6,752 | 3,978 | 727 | 7,573 | 4,677 | 17,934 |
| 2017 | 7,056 | 4,146 | 689 | 8,205 | 5,125 | 18,934 |
Nivea ապրանքանիշի արժեքը ըստ ընկերությունների.
|
Interbrand, միլիարդ դոլար |
Millward Brown Optimor, միլիարդ դոլար |
Brand Finance, միլիարդ դոլար |
|
| 2015 | 2,692 | 6,488 | 5,322 |
| 2016 | հ/հ | հ/հ | հ/հ |
| 2017 | հ/հ | հ/հ | հ/հ |
| 2018 | հ/հ | հ/հ | հ/հ |
ընկերության պատմությունը
Ընկերությունը հիմնադրվել է 1882 թվականին Կարլ Փոլ Բեյերսդորֆի կողմից, ով ստեղծել է կպչուն գիպսը և արտոնագիր ստացել դրա արտադրության համար։ 1890 թվականին ընկերությունը գնեց դեղագործ դոկտոր Օսկար Տրոպլովիցը։ Նրա հետաքննող միտքը և հաճախորդների վրա կենտրոնացած մտածելակերպը սկսեցին ընկերության 100-ամյա հաջողության պատմությունը:
Աշխարհում կան ավելի քան 120 Beiersdorf մասնաճյուղեր՝ ավելի քան 18 հազար աշխատակիցներով։ Beiersdorf-ի ռուսական մասնաճյուղը բացվել է 1998 թվականին և պատասխանատու է Ռուսաստանում և ԱՊՀ երկրներում NIVEA ապրանքանիշի վաճառքի, շուկայավարման և տարածման համար: Սակայն Ռուսաստանում NIVEA ապրանքանիշով ապրանքների վաճառքը սկսվել է 1904 թվականին, սկզբում դա միայն օճառ էր, իսկ 1912 թվականին նույն NIVEA քսուքը հայտնվեց դարակներում։ Ռուս մոդայիկներին դուր եկավ արտադրանքը, բայց Առաջին համաշխարհային պատերազմի բռնկմամբ Ռուսաստանում վաճառքը դադարեց և վերսկսվեց միայն հիսունականներին: Երկար ժամանակ NIVEA կոսմետիկան համարվում էր էլիտար և հասանելի էր մարդկանց նեղ շրջանակի համար։ Այժմ ռուս հաճախորդներին հասանելի են NIVEA ապրանքանիշի գրեթե 200 տեսակի կոսմետիկա, և տեսականին անընդհատ թարմացվում է։
NIVEA ապրանքանիշը թողարկում է մաշկի խնամքի միջոցներ և այս կատեգորիայի առաջատարներից է։
Ապրանքանիշի պատմություն
NIVEA-ի պատմությունը սկսվում է Eucerit-ի սենսացիոն հայտնագործությամբ՝ առաջին նավթը ջրի մեջ էմուլգատորի: Eucerite-ի հայտնագործությունը հնարավորություն տվեց ստեղծել առաջին կայուն, ջրային յուղի վրա հիմնված խոնավեցնող էմուլսիան: 
1911 թ Beiersdorf ընկերության սեփականատեր Օսկար Տրոպլովիցը, համագործակցելով դեղագործ Իսահակ Լիֆշցի և մաշկաբան Փոլ Ուննայի հետ, սկսել է այս էմուլսիայի հիման վրա մաշկի կրեմ մշակել։ Նույն թվականի դեկտեմբերին շուկայում հայտնվեց աշխարհում առաջին մաշկի երկարատև խոնավեցնող միջոցը։ Troplowitz-ը այս կրեմն անվանել է NIVEA լատիներեն «nivius» բառից, որը նշանակում է «ձյունաճերմակ»:
ՆԻՎԵԱ-ի առաջին տարաը բարդ ձևավորված էր Art Nouveau ոճով՝ համապատասխան ժամանակի միտումներին: Սափորի այս դիզայնը համապատասխանում էր այդ տարիների կանանց մեծամասնության կերպարին՝ փխրուն, օդային, բարդ։
Այսպես սկսվեց աշխարհահռչակ NIVEA ապրանքանիշի պատմությունը։
Դոկտոր Լիֆշեցի երկար տարիների ինտենսիվ հետազոտությունների արդյունքը էմուլգատորի հայտնաբերումն էր: Էմուլգատորը թույլ է տվել ջուրն ու յուղը խառնել՝ կայուն ջրայուղային էմուլսիա ստեղծելու համար: Մինչ այս բացահայտումը կոսմետիկայի հիմքը կենդանական կամ բուսական ճարպերն էին։ Սա զգալիորեն նվազեցրեց կոսմետիկ արտադրանքի ծառայության ժամկետը, քանի որ ճարպերը արագորեն վատթարացան:
Հասկանալով, որ էմուլգատորը հսկայական հնարավորություններ է բացում կոսմետիկայի զարգացման համար, Լիֆշեցն այն անվանել է Eucerit, որը նշանակում է «նուրբ մոմ»։
Beiersdorf ընկերությունը գնվել է 1890 թվականին Համբուրգում (Գերմանիա) նրա հիմնադիր Կարլ Բեյերսդորֆից։
Նախաձեռնող գործարար Օսկար Տրոպլովիցը մինչև 1911թ Արդեն հաջողությամբ շուկա է հանել մարմնի խնամքի միջոցների շարքը, ինչպես նաև մասնակցել է առաջին ինքնասոսնձվող ժապավենների և կպչուն սվաղների մշակմանը և արտադրությանը:
Այսօր Beiersdorf-ը կոսմետիկ արտադրանքի, բժշկական արտադրանքի և ինքնասոսնձվող ժապավենների արտադրության առաջատար միջազգային կորպորացիան է:
1930-ականներին NIVEA ապրանքանիշը ամրապնդեց իր իմիջը որպես մաշկի խնամքի միջոցների շարք՝ շրջակա միջավայրի անբարենպաստ ազդեցություններից պաշտպանվելու համար: Այս ընթացքում Beiersdorf ընկերությունը սկսում է արտադրել հատուկ արևայրուքի լոսյոն, որն էլ ավելի ակնհայտ է դարձնում մաշկի խնամքի և գեղեցիկ արևայրուքի կապը։
Նույն տարիներին Beiersdorf ընկերությունը սկսեց հրապարակել NIVEA-ից եղանակային օրացույց: Նրա օգնությամբ ընթերցողները իմացան առաջիկա երկու շաբաթվա եղանակի կանխատեսումը։ Այս մարքեթինգային քայլն օգնեց ամրապնդել NIVEA Creme-ի իմիջը սպառողների մտքերում՝ որպես մաշկի խնամքի ունիվերսալ կրեմ տարվա ցանկացած ժամանակ:
Նաև երեսունականներին NIVEA ապրանքանիշը շուկա ներկայացրեց նոր ապրանքներ, ինչպիսիք են սափրվելու կրեմը, փոշին և շամպունը: Ապրանքանիշի ուշադրության կենտրոնում շարունակում է մնալ գեղեցկությունն ու դեմքի մաշկի խնամքը։ Հենց այդ ժամանակ էր, որ NIVEA Creme-ի բանկաների վրա հայտնվեց «Տան և սպորտի համար» մակագրությունը:
Երկրորդ համաշխարհային պատերազմի և հետպատերազմյան դժվարություններից հետո 50-ականների մարդիկ ապրում էին միայն դեպի լավը փոփոխությունների հույսով։ Հասարակության հիմնական տրամադրությունը լավատեսությունն էր և կյանքի նկատմամբ նոր հետաքրքրությունը։
Քանի որ բարեկեցությունն աճում էր, մարդիկ սկսեցին ավելի շատ ճանապարհորդել: Կանացի նորաձևությունը կրկին կանացի է դարձել, և բացօթյա գործունեությունը գնալով ավելի տարածված է դառնում: NIVEA Creme-ը մաշկի խնամքի իդեալական միջոց էր ոչ միայն տանը, այլև դրսում զբոսնելիս:
50-ականներին NIVEA ապրանքանիշի արտադրանքն արդեն հայտնի էր դարձել աշխարհի շատ երկրներում։ NIVEA-ն դառնում է ընդհանուր բրենդային անվանում մեծ քանակությամբ մաշկի խնամքի միջոցների համար:
Շուրջ մեկ դար Բեյերսդորֆն ունեցել է միջազգային դուստր ձեռնարկություններ, իսկ NIVEA-ն միջազգային բրենդ է եղել իր ստեղծման օրվանից: Այնուամենայնիվ, վաճառքի զարգացումն ի սկզբանե ուղղված էր ներքին շուկայի վրա, իսկ շուկայավարման քաղաքականությունը հիմնականում կենտրոնացած էր ներքին սպառման վրա:
80-ականներին աշխարհը վերածվեց մեկ միասնական տնտեսական համայնքի, և NIVEA-ն դարձավ համաշխարհային համբավ ունեցող ապրանքանիշ: Այնուամենայնիվ, անհատական մոտեցումը գնալով ավելի կարևոր է դառնում: Սպառողները ակնկալում են ապրանքների ավելի ու ավելի բազմազան տեսականի: Ի պատասխան այս ակնկալիքների՝ NIVEA-ն իր տեսականին ավելացնում է նոր ապրանքատեսակներ՝ միաժամանակ պահպանելով ապրանքանիշի հիմնական ուժեղ կողմերը՝ բարձր որակ, մատչելի գներ և նուրբ մաշկի խնամք:
Սպառողների աճող ցանկությամբ՝ ավելի ու ավելի ընդգծելու իրենց անհատականությունը, շուկայում առաջարկվող ապրանքների և ծառայությունների շրջանակը մեծանում է: Վերցնենք, օրինակ, հեռուստատեսությունը. 60-ականների հաղորդումների սահմանափակ ընտրությունը չի կարող համեմատվել այսօրվա հեռուստաալիքների իսկապես անսահման բազմազանության հետ: Նույնը տեղի է ունենում NIVEA-ի դեպքում. ներկայումս բրենդի տեսականին ներկայացված է մաշկի և մազերի տարբեր տեսակների համար նախատեսված ապրանքներով, արևապաշտպան տարբեր գործոններով քսուքներով՝ այն ամենը, ինչի մասին ոչ ոք չէր երազում 10 տարի առաջ:
Իննսունականները շատ հաջող տասնամյակ էին NIVEA-ի համար: 80-ականների ապրելակերպը նպաստեց հասարակության վերադարձին ընտանեկան արժեքներին, իսկական զգացմունքների գոյության հավատին և անկեղծությանը։ NIVEA ապրանքանիշի կողմից առաջ մղվող հիմնական արժեքները կրկին հանրաճանաչ են դառնում: Կոսմետիկայի միջազգային շուկայում NIVEA-ն հասնում է աննախադեպ բարձունքների և դառնում է մաշկի խնամքի աշխարհի խոշորագույն ապրանքանիշերից մեկը: Շարունակելով երաշխավորել սպառողներին իր արտադրանքի բարձր որակը, NIVEA ապրանքանիշը ընդլայնում է իր տեսականին նոր ոլորտներում, ինչպիսիք են դեկորատիվ կոսմետիկան և մազերի հարդարման միջոցները: Բացի այդ, NIVEA Visage շարքը արտադրում է դեմքի մաշկի խնամքի նորարարական միջոց՝ քսուք՝ կոֆերմենտով Q10:
Beiersdorf հետազոտական կենտրոնում աշխատում են մաշկաբանության և կոսմետոլոգիայի, դեղագիտության և քիմիայի ոլորտների ավելի քան 150 մասնագետ։ Կոսմետիկ արտադրանքը բարելավվում է կանոնավոր լաբորատոր հետազոտությունների և բազմաթիվ թեստերի միջոցով: Երկար տարիների աշխատանքի ընթացքում կուտակվել է զգալի գիտելիքներ և փորձ։
NIVEA ապրանքանիշը միշտ աչքի է ընկել իր ողջամիտ գնային քաղաքականությամբ։ Լավ օրինակ է NIVEA Visage կոսմետիկ գիծը՝ դեմքի մաշկի խնամքի միջոցների շարք: Մրցակից ընկերությունները հաճախ նմանատիպ ապրանքներ են առաջարկում մի քանի անգամ ավելի բարձր գներով։
Այսօր NIVEA ապրանքանիշը ներկայացնում է դեմքի և մարմնի մաշկի խնամքի, մազերի խնամքի, լոգանքի և ցնցուղի, տղամարդկանց կոսմետիկայի, երեխաների համար նախատեսված կոսմետիկ միջոցների, ինչպես նաև արևապաշտպան միջոցների շարք: Ավելի քան 150 երկրներում վաճառվող NIVEA ապրանքանիշի արտադրանքը վստահելի է, և հաճախ հաճախորդները համոզված են, որ NIVEA-ն տեղական ապրանքանիշ է: Beiersdorf ընկերությունը սա համարում է հաճոյախոսություն։
Գրեթե 100 տարվա ընթացքում ապրանքանիշը ենթարկվել է տարբեր փոփոխությունների, սակայն դիրքը մնացել է անփոփոխ. NIVEA-ն մաշկի նուրբ խնամք է:
2015-ին Nivea-ն շահեց դատը Moncalieri-ի դեմ, որն արտադրում է թուրինյան Neve բիոկոսմետիկա, որը հայտնի է երիտասարդների շրջանում:
Ամեն ինչի համար առաջին անգամ կա։ Յուրաքանչյուր համաշխարհային բրենդ այսօր սկսեց իր վերելքը հաջող հայտնագործություններով: Օգտակար գյուտերը կյանքը դարձնում են ավելի հեշտ, ավելի որակյալ և նոր արտադրանքի նկատմամբ իրավունքների տեր բիզնեսներին հաջողության հասնելու հնարավորություն: Beiersdorf-ը, որին պատկանում է Nivea ապրանքանիշը, գնաց այս ճանապարհով: Ամեն ինչ սկսվեց ջրային յուղի վրա հիմնված դեղագործական էմուլսիայի ստեղծմամբ: Այն ժամանակ չկար այնպիսի արտադրանքի անալոգներ, որոնք կարող էին հասնել կայուն խոնավացման: Միգուցե օգտակար հայտնագործությունը ժամանակի ընթացքում կորած լիներ, բայց խելացի գործարար Օսկար Տրոպլովիցը թույլ չտվեց, որ թարմ գաղափարը կորչի։
Բեյերսդորֆ - ճանապարհորդության սկիզբ
Օսկար Տրոպլովիցը, ում անունը կապված է Nivea ապրանքանիշի առաջացման հետ, ծնվել է հրեական արմատներով հաջողակ գերմանացի ճարտարապետի ընտանիքում: Մանկության տարիներին տղային տարել է արվեստը, սակայն ծնողները թույլ չեն տվել որդուն նկարիչ դառնալ։ Հայրս համառորեն պնդում էր մի սովորական մասնագիտություն: Օսկարը, ավագ դպրոցն ավարտելուց հետո որպես դեղագործի աշակերտ աշխատելով 3 տարի, նախընտրեց գնալ հորեղբոր հետքերով՝ դառնալ դեղագործ, այլ ոչ թե շարունակել հոր ջանքերը։ Ստանալով համալսարանի բժշկական ֆակուլտետի դիպլոմը, երիտասարդը շարունակել է ուսումը` դառնալով փիլիսոփայության դոկտորի կոչում։
1890 թվականին Օսկարը բնակություն հաստատեց Համբուրգում, ամուսնացավ իր զարմիկի հետ և աշխատանքի ընդունվեց որպես դեղագործի օգնական։ Տաղանդն ու փառասիրությունը թույլ չտվեցին նրան երկար մնալ եզրում։ Մի օր Pharmazeutische Zeitung-ի մեկ այլ համարը նայելիս. Օսկարը դեղագործական ընկերության վաճառքի հետաքրքիր առաջարկ է հայտնաբերել. Ընկերությունն այն ժամանակ պատկանում էր Փոլ Կարլ Բեյերսդորֆին և արտադրում էր մաշկաբանական նպատակներով բժշկական արտադրանք։ Հիմնական արտադրանքը կպչուն սվաղներն էին։ Հայտնվելով 1882 թվականին և կրելով հիմնադրի անունը՝ ընկերությունը էական շահույթ չբերեց։ Բեյերսդորֆը համաձայնվել է 70 հազար մարկի գործարքի, որը չի կարողացել շտկել նրա երերուն ֆինանսական վիճակը։
Troplowitz-ը արագորեն կարգավորեց իրերը և ճգնաժամից դուրս բերեց նեղված ընկերությանը. Նոր սեփականատերը գնահատել է զարգացման հեռանկարները և ուշադրություն հրավիրել պատրաստի արտադրանքի անտրամաբանական կազմակերպված վաճառքի վրա։ Գովազդի բացարձակ բացակայությունը ձեռնարկությանը թույլ չտվեց զարգանալ և դանդաղեցրեց ընթացիկ աշխատանքը։ Հնացած սարքավորումները պահանջում էին արդիականացում: Օսկարը, որին աջակցում էին հայրն ու հորեղբայրը, խանդավառությամբ ստանձնեց այդ գործը։ Beiersdorf արտադրանքի գովազդային արշավը, որը կազմակերպել էր Troplowitz-ը, պատմության մեջ մտավ որպես Գերմանիայում դեղագործական արտադրանքի առաջին լայնածավալ առաջխաղացումը:
Զարգացումը ընթացավ արագ տեմպերով 1892 թվականին, ընկերությանն արդեն անհրաժեշտ էր նոր տարածք՝ առևտրային հարկի համար։ Ի լրումն առաջխաղացման, Troplowitz-ը սերտորեն ներգրավվեց ապրանքների բարելավման և նորերի մշակման մեջ: Պոլ Ունի՝ մաշկաբան և Beiersdorf-ի նախկին գործընկերոջ ներգրավվածությունը խթանեց հետազոտական աշխատանքը: Յուրաքանչյուր նոր ապրանքի ակտիվ գովազդը մեծացնում էր ընկերության արտադրանքի ժողովրդականությունը։ Հարակից արտադրանքի սեգմենտի զարգացումը` կենցաղային մեկուսիչ ժապավենները, հնարավորություն տվեց ամուր ամրապնդել ընկերության դիրքերը:Չնայած ապրանքների յուրահատկությանը, Տրոպլովիցը ձգտում էր հասնել լայն զանգվածներին, ուստի նա միշտ գները պահում էր մատչելի մակարդակի վրա։ Այսպիսով, սեփականատիրոջ ուժեղ ձեռնարկատիրական բնույթը և հնարամիտ տաղանդը աստիճանաբար առաջ բերեցին Beiersdorf ընկերության հաջողությունը:
Nivea ապրանքանիշի ծնունդը
Տրոպլովիցն ուներ խոշոր գործարարի անհավանական բնազդներն ու հեռատեսությունը, ուստի նա չէր շտապում կանգ առնել այնտեղ։ Բացի «սվաղերի» նախագծի հաջող զարգացմանը, նա մեծ ջանքեր է նվիրել կոսմետիկայի արդյունաբերության զարգացմանը։ Սպառողների ուշադրությունը գրավել են մաշկի և բերանի խոռոչի խնամքի միջոցները։ Labello շրթներկը մեծ պահանջարկ ուներ։
1911 թվականին Տրոպլովիցը կատարեց ևս մեկ ձեռքբերում՝ Hegeler & Branings գործարանը։ Նոր սարքավորումները նախատեսված էին մաշկաբանական զարգացումները արտադրություն ներմուծելու համար։ Սրանից քիչ առաջ Իսահակ Լիվշիցը հեղափոխական հայտնագործություն արեց միատարր էմուլսիայի խառնուրդի մասին, որը կոչվում էր Eucerite: Troplowitz-ը շատ արագ հասկացավ, թե ինչպես շահավետ կերպով օգտագործել այդ եզակի գյուտը այն ժամանակ: Բացահայտումը նոր հորիզոններ ստեղծեց կոսմետոլոգիայում։ Ընկերության առաջատար դեղագործներն աշխատել են Eucerite-ի հիման վրա կրեմ մշակելու վրա։
Առաջին եզակի արտադրանքը ձյան պես սպիտակ է, ուստի այն ստացել է Nivea անվանումը (լատիներեն nivius - ձյունաճերմակ): Բազմաթիվ ուսումնասիրություններ հաստատել են արտադրանքի բարձր որակը։ Քսուքն օգնում էր պահպանել մաշկի խոնավությունը՝ պահպանելով դրա առաձգականությունը։ Ապացուցված բանաձևի շնորհիվ արտադրանքը երկար ժամանակ թարմ է մնացել՝ կանխելով միկրոօրգանիզմների բազմացումը։
Քսուքը իսկական հեղափոխություն է արել կոսմետոլոգիայում։Օրիգինալ փաթեթավորումը, որը տրամադրվել էր նոր ապրանքի հետ, ընդգծում էր ապրանքի կարևորությունը։ Ժամանակին համահունչ Art Nouveau ոճով անհարմար շիշը շուտով վերածվեց դեղին ներկված թիթեղյա տարայի։ Հետաքրքիր ծաղկային զարդանախշի և զարդանախշ արձանագրության ավելացումն ավելի բարձրացրեց տպավորությունը։ Դիզայնը հիմնականում կրկնում էր այդ տարիների կանանց կերպարը, ուստի տիկնայք այն համարում էին գրավիչ և գրավիչ:
Ակտիվ գովազդը նպաստեց արտադրանքի արագ բաշխմանը:Նորաձևության նկարիչ Հանս Ռուդի Էրդտի պաստառը գրավել է տիկնանց սրտերը՝ փոխանցելով այն ժամանակ գնահատված անհավատալի կանացիությունն ու փխրունությունը։ Nivea կրեմի ժողովրդականությունը գերազանցել է բոլոր սպասելիքները։ Ապրանքի հասանելիությունն ու բազմակողմանիությունը թույլ տվեցին այն դառնալ սպառողական ապրանք:
Հաջողության գիծ
Իր գոյության 2 տարիների ընթացքում կրեմը գերազանցել է հանրաճանաչության բոլոր ռեկորդները։ Nivea ապրանքանիշը արագ մուտք գործեց համաշխարհային շուկա. 1914 թվականին այն մուտք էր գործել 14 երկիր: Կրեմն ամենահայտնին էր, սակայն Բեյերսդորֆը չդադարեց նոր ապրանքների մշակումը և գոյություն ունեցողների կատարելագործումը: Օճառը, փոշին, մազերի արտադրանքը և շատ ավելի արագ ձեռք բերեցին հաճախորդների ճանաչում:
Արտադրության մասշտաբը արագորեն աճեց՝ աճող ժողովրդականությունից հետո: Արտադրանքի ավելի քան 40%-ն արտադրվել է արտասահմանում։ Բեյերսդորֆի ձեռնարկություններում 30-ականների սկզբին։ Մոտ 1,5 միլիոն մարդ արդեն աշխատում էր։ Արտադրանքի գիծն արագորեն ընդլայնվեց՝ արևապաշտպան քսուքներ, շամպուններ, տոնիկներ. ընկերության արտադրանքի մեծ մասը նորարարական էր: Տղամարդկանց համար նախատեսված կոսմետիկայի հայտնվելը թարմ միտում էր, որը թույլ տվեց ընկերությանը անցնել զանգվածային արտադրության շեմը։
Nivea-ի գովազդային արշավներն ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն էին գրավում։ Ժամանակի ընթացքում «ազդեցության» ուղղությունը փոխվեց։ Պաստառներից նայում էին ոչ թե տխուր, նրբագեղ տիկնայք, այլ պարզ ազատված կանայք և նույնիսկ տղամարդիկ: Գովազդը չէր սահմանափակվում սովորական միջոցներով` անիմացիոն տեսանյութեր, ցուցադրական մոդելներ, օրացույցներ.
30-ական թվականներից սկսած։ Ընկերությունը «ընտանեկան արժեքների» ուղղություն է սահմանել։ Ապրանքները ակտիվորեն դիրքավորվում էին որպես ունիվերսալ, հարմար ընտանիքի բոլոր անդամների համար: Այս գաղափարը օգնեց գոյատևել պատերազմական դժվար տարիները։ Nivea-ն հնարավորինս չեզոքություն պահպանեց նացիստական համոզմունքներից: Ընկերությունը ծանր վիճակում էր, բայց կարողացավ գոյատևել և արագ ոտքի կանգնել:
Պատերազմից հետո Nivea-ն իր նպատակն է դրել ակտիվ ապրելակերպ քարոզել:Ճամփորդությունն ու սպորտը դարձել են գովազդային գաղափարների անբաժանելի մասը։ Տարբեր երկրների ներկայացուցիչների նկատմամբ անհատական վերաբերմունքը թույլ է տվել ապրանքանիշին ամուր հաստատվել աշխարհի դարակներում:
Դիմադրություն մրցակցությանը
70-ականների սկզբից։ Միջին գնորդի մտածելակերպը նկատելիորեն փոխվում է. Սպառողների պահանջարկը պահպանելու համար Nivea-ն ակտիվորեն գործում է.
- ընդլայնում է շրջանակը;
- խթանում է ողջամիտ գնային քաղաքականությունը.
- կենտրոնանում է արտադրանքի որակի, արդյունավետության և բազմակողմանիության վրա.
- աջակցում է շրջակա միջավայրի պաշտպանությանը.
Իր հիմնադրումից ի վեր Nivea-ն դուրս է եկել մրցակցությունից՝ իր արտադրանքի եզակիության և մատչելիության պատճառով:Ապրանքանիշը երկար տարիներ ներկայացնում է «անժամկետ» քսուք։ Nivea-ի արտադրանքը համարվում է ամենաճանաչված կոսմետիկան աշխարհում։Նմանատիպ ապրանքների ոչ մի ապրանքանիշ չի կարող պարծենալ ունիվերսալ արտադրանքի նման լայն տեսականիով կամ սպառողական լսարանի ամենալայն հասանելիությամբ:
Ժամանակակից Nivea
Այսօր Nivea-ն աշխարհի ամենահայտնի ապրանքանիշերից մեկն է: Բրենդն արտադրում է բազմաթիվ տարբեր ապրանքներ, որոնց թվում յուրաքանչյուրն իր համար ինչ-որ բան կգտնի: Ընկերության արտադրանքը վաճառվում է ավելի քան 150 երկրներում։Մարդիկ վստահում են ապրանքանիշին: Մշտական զարգացումները թույլ են տվել Nivea-ին ավելի քան 100 տարի պահպանել որակյալ արտադրանքի անբասիր համբավը:
Ժամանակակից Nivea-ն վերածվել է անդրազգային կորպորացիայի, որն արտադրում է կոսմետիկ արտադրանք ամբողջ աշխարհում: Ընկերության վաճառքի ծավալը գերազանցում է 6,6 միլիարդ եվրոն, զուտ շահույթը կազմում է 671 միլիոն եվրո, իսկ աշխատակիցների թիվը՝ ավելի քան 17,5 հազար մարդ։ Իրացման դիրքի 1,3%-ով ամրապնդումը վկայում է զարգացման ճիշտ ընթացքի, իրավիճակի կայունության մասին նույնիսկ ծանր տնտեսական պայմաններում։
Ռուսաստանում Nivea-ն 20 «սիրելի» ապրանքանիշերից մեկն է:Ամենահայտնի ապրանքներն են, որոնք նախատեսված են մարմնի, մազերի և տղամարդկանց շարքի համար։ Տարածաշրջանում վաճառքի բարձր ցուցանիշները հաստատում են ընկերության ամուր դիրքերը։ Այսօր Ռուսաստանում Բեյերսդորֆի ազդեցության գոտին սպասարկում է վաճառքի շուկան, սակայն ընկերությունը մտադիր է մոտ ապագայում կազմակերպել արտադրանքի արտադրություն երկրում։ Վաճառքի 15% աճը ներկայացնում է Nivea-ի վաճառքի հնարավորությունների զարգացման հեռանկարը՝ ի տարբերություն Եվրոպայի գերհագեցած շուկաների:
Օգտակար տեսանյութեր
Խաղարկություն օդանավակայանում Nivea-ից:
NIVEAապրանքանիշ է, որը պատկանում է գերմանական Beiersdorf AG ընկերությանը:
Նիվեագալիս է լատիներեն բառից niveus/nivea/niveum, նշանակում է «ձյունաճերմակ»։
Պատմություն
1882 թվականին Գերմանիայում դեղագործ Փոլ Կարլ Բայերսդորֆը հայտնագործեց սոսինձային գիպսը, և իր գյուտին հետևելով նա հիմնեց Beiersdorf ընկերությունը, որն այսօր հսկա է կոսմետիկայի ոլորտում:
Nivea ապրանքանիշի պատմությունը սկսվում է 1890 թվականից, երբ Օսկար Տրոպլովից անունով մի գործարար գնեց Beiersdorf ընկերությունը դրա հիմնադիրից։
1914 թվականին Բեյերսդորֆը գործում էր ոչ միայն Գերմանիայում, այլև արտադրում և վաճառում էր իր ապրանքների զգալի մասը արտերկրում՝ 34 երկրներում։ Ընկերության մասշտաբները կարելի է գնահատել նրանով, որ 1930-ականների սկզբին. Մեկուկես միլիոն մարդ աշխատում էր Բեյերսդորֆին պատկանող ձեռնարկություններում։ Աստիճանաբար ընդլայնվեց ընկերության արտադրանքի տեսականին: Բացի կրեմից, կարկատաններից և կպչուն ժապավեններից, սկսվում է օճառի և փոշու արտադրությունը։ Թարմացվում է նաև NIVEA շարքը՝ հայտնվում են մազերի և գլխամաշկի համար նախատեսված միջոցներ, իսկ քիչ անց՝ շամպուններ և հարդարման միջոցներ։
20-ականների կեսերին Art Nouveau-ի պաստառներում արդեն պատկերված էին կրեմ, օճառ, փոշի և մազերի կաթ: 1920 թվականին տեղի ունեցավ շրջադարձային իրադարձություն՝ NIVEA-ի արտադրանքի առաջին գովազդը կինոյում։ Անիմացիոն տեսանյութը գովազդում է NIVEA կրեմը խողովակներով:
Beiersdorf ընկերությունը այդ օրերին կոսմետոլոգիայի առաջատարն էր։ 1922 թվականին թողարկվեց աշխարհում առաջին կոսմետիկան տղամարդկանց համար։ Սկզբում դա պարզապես սափրվելու օճառ էր: Բայց հենց այս օճառն ի վերջո վերածվեց NIVEA սափրվելու փրփուրների և գելերի:
