История на марката. Фирма NIVEA: история и съвременни продукти Разширяване на продуктовата гама

Раздел 1. История на марката.

Раздел 2. За организацията Beiersdorf AG.

Раздел 3. Търговска марка (търговска марка) Nivea.

Раздел 5. Продукти на козметични марки Nivea.

Раздел 6. Тайните на успеха компании Beiersdorf AG.

Nivea етърговска марка, включваща широка гама козметика за грижа за кожата на лицето и тялото, както и хигиенни продукти за вана и душ.

Nivea есимвол на грижа и грижа за кожата на лицето.

История на създаването на марката.

В един майски ден на 1890 г., у дома в германския град Хамбург, 27-годишният фармацевт Оскар Тропловиц преглежда последния брой на специализирания вестник Pharmazeutische Zeitung. Една от рекламите привлече вниманието на младежа. Предлагаше спешно и евтино (за DM70 хил.) да закупи малка химическа и фармацевтична фабрика заедно със склад.

Тропловиц, който произхожда от еврейско семейство, пуснало корени в Горна Силезия през 17-ти век, мечтае да притежава собствен бизнес през целия си живот. Оскар беше толкова заинтересован от продажбата, че реши да напише писмо до рекламодателя, в което поиска да изясни някои подробности, които го интересуват. Отговорът не след дълго пристигна. Писмо от Пол Карл Байерсдорф, известен специалист във фармацевтичния свят и всъщност собственик на фабриката, той го получи само за няколко дни.

От писмото Оскар научава как преди осем години един фармацевт е постигнал нещо наистина революционно - той е създал първия в света бактерициден пластир, който може да лекува рани, без да причинява още повече нагнояване или дразнене на кожата. Пластирът веднага беше патентован и стана първата тухла в основата на новата AG организация.

Измислянето на пластира обаче се оказа по-лесно, отколкото хората да го купят. Непредприемчивият Байерсдорф просто нямаше идея как да продаде продукта. По време на лична среща между Байерсдорф и Тропловиц, последният му задава въпрос: колко струва рекламата на продукта? Байерсдорф отговори, че не е участвал в никаква реклама и няма абсолютно никакво разбиране по този въпрос.

На Тропловиц стана ясно защо всички нереализирани продуктлежеше мъртва тежест в склада и Beiersdorf AG, в ръцете на некадърен бизнесмен, постепенно се приближаваше към финансов крах.

Една глава е добра, две са по-добри. Тропловиц, който по това време беше почти наполовина на възрастта на Байерсдорф, се оказа пълна противоположност на по-възрастния си колега. Млад, напорист, свикнал да се възползва максимално от живота, Оскар Тропловиц беше просто шокиран от подхода към правенето на бизнес в компанията Beiersdorf. Когато на 1 октомври 1890 г. двамата фармацевти приключват всички правни процедури по сделката и си стигат ръцете, в главата на новия собственик на Beiersdorf AG се роят стотици идеи за нов бизнес. Той вече знаеше, че ще направи такава рекламна кампания, че купувачите няма да имат друг избор, освен да купуват продуктите му с политически партии.

Самият Пол Байерсдорф посвещава остатъка от живота си на фармацевтични експерименти в частната си собственост в Алтън. След това се забърква в някаква съмнителна сделка и губи почти всичко, след което през юни 1896 г. се самоубива, като се отравя.

Нещата вървяха все по-добре и по-добре за Тропловиц. През 1892 г. той закупува ново помещение, в което открива търговска зала. Между другото, тази сграда все още е главният офис на Beiersdorf AG.

Тропловиц работи върху технологията, увеличава производството и се опитва да сведе до минимум производствените разходи. Той предложи сътрудничество на бившия партньор на Beiersdorf, известния немски дерматолог Paul Gerson Unna, който заедно с Paul Beiersdorf участва в разработването на пластири.

В тандем Troplowitz и Unna получиха един от най-важните патенти за Leukoplast, продукт, който е добре известен в съвременната фармацевтика като бактерицидна лейкопласт. Те успяха да неутрализират дразнещия ефект на обикновен пластир, като добавиха цинков оксид към състава му, което също придаде на пластира модерен бял цвят.

Оставаше само едно последно нещо: използване на рекламна кампания за показване изобретениена купувача и изчакайте неговата реакция. Не отне много време да чакате - много скоро лепенките от Beiersdorf AG започнаха да се радват на голямо търсене в Република Германия, а няколко години по-късно и в целия свят.

Друг продукт, изобретен от Troplowitz с Unna, е Paraplast, нов вид медицинска лента, изработена изцяло от памук.

В допълнение към медицинските, лабораторията на Beiersdorf AG получи и цяла серия технически мазилки, които бяха абсолютно неподходящи за човешка кожа, но се оказаха просто незаменими, например за запечатване на скъсана велосипедна гума. Така на базата на получените нови продукти беше създадено ново подразделение на организацията, специализирано в освобождаванеизолационни ленти.

Относно Beiersdorf AG.

Beiersdorf“ – международен – лидер на пазара на продукти за грижа за кожата. Търговските марки, собственост на организацията Beiersdorf, са разработени, като се вземат предвид нуждите и желанията потребители: Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa.

Организацията е основана през 1882 г. от Карл Паул Байерсдорф, който създава лепилната мазилка и получава патентза производството му. През 1890 г. организацията е закупена от фармацевта д-р Оскар Тропловиц. Благодарение на неговия изследователски ум и целенасочено мислене придобиващзапочва историята на успеха на компанията, която продължава повече от 100 години. Успехът на Beiersdorf се основава на знанията и опита на служителите, работещи в организацията.

Компанията насърчава инициативността и отличните резултати в работата, като предлага широки възможности за професионално и кариерно израстване. Има повече от 120 клона на Beiersdorf по целия свят. , с повече от 18 хиляди служители.

Beiersdorf AG изпревари L'Oreal и нейните американски конкуренти През първото тримесечие на компанията произвеждат химически и фармацевтични продукти През 2001 г. оборотът на Beiersdorf AG възлиза на повече от $1 милиард.

В изследователския център Beiersdorf работят повече от 150 специалисти в областта на дерматологията и козметологията, фармакологията и химията. Козметичните продукти се подобряват чрез редовни лабораторни изследвания и множество тестове. През годините работанатрупани са значителни знания и опит.

Марката Nivea винаги се е отличавала с разумна ценова политика. Добър пример е козметичната линия Nivea Visage - серия от продукти за грижа за кожата на лицето. Конкурентните компании често предлагат подобни продукти на няколко пъти по-високи цени.

Организацията се ръководи от Thomas B. Kwaas (председател на борда), Peter Nota (марки), Markus Pinger (), Rolf Dieter Schwalb (финанси), Peter Kleinschmidt (мениджмънт работас персонал).

В момента Beiersdorf е водеща международна организация, произвеждаща козметика и медицински продукти. стоки, но основното й дете на въображението с право се счита за крем „Nivea (Nivea)“. Синият буркан Nivea Creme е символ на грижа и грижа за кожата на лицето. Дерматологични тестове са доказали, че след използване на крем Nivea кожата става не само по-гладка, но и по-мека и еластична. Козметиката Nivea е идеална за проблемна и чувствителна кожа, тъй като... не съдържа абсолютно никакви консерванти, а включва само меки и висококачествени натурални съставки. В допълнение Nivea Creme значително намалява възпалителните процеси и има изразено ранозаздравяващо свойство.

Тропловиц освен това Федерална република Германиявнася своите продукти първо в САЩ, а от 1898 г. установява редовни доставки до Виена. През 1906 г. един от офисите на Beiersdorf AG е открит в Лондон. До началото на Първата световна война бяха открити нови производствени мощности в Буенос Айрес, Копенхаген, Мексико Сити, Ню Йорк, Париж и Сидни. ПроцесИнтернационализацията на марката Beiersdorf AG непрекъснато е прекъсвана от световни войни, но Troplowitz изобщо не го е грижа. Притежавайки силен предприемачески дух и изобретателски талант, той стъпка по стъпка изгради своята компания в световен търговски лидер.

Всяка година се оказва нов пробив за продуктите на Beiersdorf AG. Изненадващото е, че в повечето случаи Beiersdorf AG успя да постигне експлозивен успех, като предложи на своите клиенти просто по-усъвършенствана формула на съществуващ продукт.

Дизайнерите на Beiersdorf AG измислиха нова сложна опаковка, а рекламодателите измислиха още една поредица от стоплящи сърцата реклами. Гледайки достатъчно романтични и подходящи за семейството реклами, демонстриращи актуализираните продукти на Beiersdorf AG, клиентите, очаровани от новите идеи на организацията, започнаха да купуват продукти, които вече познават, с още по-голямо усърдие. Така продуктовият дизайн се оказа крайъгълният камък на стратегията на Beiersdorf AG.

Въпреки успеха, Beiersdorf AG реши да не спира на Nivea. Тя беше последвана от други световно известни марки. През 1951 г. е създадена козметичната серия 8x4, а през 1955 г. кремът за ръце Atrix.

Beiersdorf AG се опита да укрепи позицията си в пазари чрез нови придобивания. Така от 1990 г. досега е закупила шест нови марки в сегмента на лейкопластирите. С придобиването на последната от тях, Elastoplast, през 2000 г., Beiersdorf AG става световен лидер в производството на лепила.

Наред с вътрешния растеж, Beiersdorf AG продължи външната си експанзия. Новата цел беше Полша, която само след няколко години се оказа най-бързо развиващият се пазар за компанията.

Ралф Куниш, 59-годишният главен изпълнителен директор и от началото на 2000 г. и председател на борда на директорите на Beiersdorf AG, се гордее с начина, по който светът гледа на неговата организация. Според Куниш Beiersdorf AG никога не се е опитвала да копира бизнес стила на другите.

Beiersdorf AG излезе със свой собствен демократичен стил и разработи своя собствена стратегия. В края на 20-ти век германците решават да концентрират основните си усилия върху една марка, изстисквайки максималното възможно от нея. „Никога не сме се опитвали да направим Nivea скъпа марка. Нашата марка е за ежедневна употреба“, казва изпълнителният директор на Beiersdorf AG.

През 1882 г. започва нова ера в козметичната индустрия и света на красотата – фармацевтът Пол Карл Байерсдорф основава компанията и я кръщава в негова чест. Въпреки това, Beiersdorf притежава едноименната компания само осем години, след което я продава на бизнесмена Оскар Тропловиц, който заедно с дерматолога Пол Уна и фармацевта Исак Лифшец създават крем за кожа на базата на революционна овлажняваща емулсия.
Така известният крем NIVEA идва от латинското „nivius” - снежнобял.
Първата кутия, в която беше опакован кремът през 1911 г., както и сто и три години по-късно, беше тенекиена и кръгла. Декорирана е в стил сецесион, който тогава определя общия естетически контекст.

Като цяло историята на марката NIVEA е тясно свързана с визуалния компонент. Продуктовите рекламни плакати са толкова известни, колкото световноизвестният дизайн на сини кутии.

През 1914 г. повече от милион и половина души работят във фабриките на марката NIVEA в 34 страни. Компанията постепенно разширява продуктовата си гама, произвеждайки шампоани, сапуни и стилизиращи продукти.

Още през 1909 г. NIVEA произвежда продукти за грижа за устните. Марката изхожда от факта, че всичко в човека трябва да е красиво - кожата, косата и, разбира се, устните. Изглежда, че преди нито една от козметичните марки не се замисляше за факта, че женските устни изискват специални грижи.
Така NIVEA се превръща в новатор и създател на тенденции в следваща посока за следващите сто години.

Следвоенните петдесет години са свидетели на разцвета на марката.

NIVEA произвежда продукти в следните области: крем за кожа, който предпазва от студ, вятър и лошо време, слънцезащитен крем, линия козметика, предназначена специално за деца и, разбира се, хигиенично червило.

Основният компонент на продуктите на NIVEA през цялото това време остава евцеритът, разработен от Тропловиц през 1911 г. - уникално вещество, способно да комбинира вода, масло и активни компоненти.

Повече от сто години марката NIVEA остава лидер в производството на продукти за грижа за кожата, като непрекъснато подобрява технологиите и въвежда нови продукти на пазара. Едно от последните постижения на компанията е линия от масла за грижа за устните с три различни атрактивни вкуса, които ще ви помогнат да запазите устните си гладки и красиви по всяко време на годината.

Марка: Nivea

Индустрия: козметика, парафармацевтика.

Продукти: козметика.

Фирма собственик: Beiersdorf AG

Година на основаване: 1882

Централно управление: Хамбург, Германия

Индикатори за ефективност

	Обем на продажбите	Брутна печалба	Чиста печалба	Размер на активите	Собствен капитал	Брой служители
			Печалба след облагане
2016	6,752	3,978	727	7,573	4,677	17,934
2017	7,056	4,146	689	8,205	5,125	18,934

Стойност на марката Nivea според компаниите:

	Interbrand, милиарди долара	Millward Brown Optimor, милиарди долара	Brand Finance, милиарди долара
2015	2,692	6,488	5,322
2016	няма	няма	няма
2017	няма	няма	няма
2018	няма	няма	няма

история на фирмата

Компанията е основана през 1882 г. от Карл Паул Байерсдорф, който създава лейкопласта и получава патент за производството му. През 1890 г. компанията е закупена от фармацевта д-р Оскар Тропловиц. Неговият изследователски ум и мислене, фокусирано върху клиента, поставиха началото на 100-годишната история на успеха на компанията.

Има повече от 120 клона на Beiersdorf по целия свят, с повече от 18 хиляди служители. Руският клон на Beiersdorf е открит през 1998 г. и отговаря за продажбите, маркетинга и разпространението на марката NIVEA в Русия и страните от ОНД. Въпреки това, продажбите на продукти под марката NIVEA в Русия започват през 1904 г., първо това е само сапун, а през 1912 г. същият крем NIVEA се появява на рафтовете. Руските модници харесват продуктите, но с избухването на Първата световна война продажбите в Русия спират и се възобновяват едва през 50-те години. Дълго време козметиката на NIVEA се смяташе за елитна и беше достъпна за тесен кръг хора. Сега почти 200 вида козметика под марката NIVEA са достъпни за руски клиенти, а гамата се актуализира постоянно.

Марката NIVEA произвежда продукти за грижа за кожата и е един от лидерите в тази категория.

История на марката

Историята на NIVEA започва със сензационното откритие на Eucerit, първият емулгатор масло във вода. Откриването на Eucerite направи възможно създаването на първата стабилна хидратираща емулсия на водно-маслена основа.

През 1911г Собственикът на компанията Beiersdorf, Oskar Troplowitz, в сътрудничество с фармацевта Isaac Lifschtz и дерматолога Paul Unna, започна разработването на крем за кожа на базата на тази емулсия. През декември същата година на пазара се появи първият в света дълготраен овлажнител за кожа. Troplowitz кръсти този крем NIVEA от латинската дума "nivius", което означава "снежнобял".

Първото бурканче на NIVEA е със сложен дизайн в стил Арт Нуво, в съответствие с тенденциите на времето. Този дизайн на буркана съответства на образа на повечето жени от онези години - крехки, ефирни, изтънчени.

Така започва историята на световноизвестната марка NIVEA.

Резултатът от дългогодишните интензивни изследвания на д-р Лифшец е откриването на емулгатора. Емулгаторът позволява вода и масло да се смесват, за да се образува стабилна водно-маслена емулсия. Преди това откритие основата на козметиката са животински или растителни мазнини. Това значително намали експлоатационния живот на козметичните продукти, тъй като мазнините бързо се влошиха.
Осъзнавайки, че емулгаторът отваря огромни възможности за развитието на козметиката, Лифшец го нарече Eucerit, което означава „фин восък“.

Компанията Beiersdorf е закупена през 1890 г. в Хамбург (Германия) от нейния основател Карл Байерсдорф.
Предприемчив бизнесмен Оскар Тропловиц от 1911 г Вече успешно пусна на пазара линия продукти за грижа за тялото, а също така участва в разработването и производството на първите самозалепващи ленти и лейкопластири.
Днес Beiersdorf е водеща международна корпорация в производството на козметични продукти, медицински продукти и самозалепващи ленти.

През 30-те години на миналия век марката NIVEA затвърждава имиджа си като серия от продукти за грижа за кожата за защита от неблагоприятни влияния на околната среда. През този период компанията Beiersdorf започва да произвежда специален лосион за тен, който прави връзката между грижата за кожата и красивия тен още по-очевидна.
През същите години компанията Beiersdorf започва да публикува метеорологичен календар от NIVEA. С негова помощ читателите научиха прогнозата за времето за следващите две седмици. Този маркетингов ход помогна за укрепване на образа на NIVEA Creme в съзнанието на потребителите като универсален крем за грижа за кожата по всяко време на годината.
Освен това през 30-те години марката NIVEA представи на пазара нови продукти като крем за бръснене, пудра и шампоан. Фокусът на марката продължава да бъде красотата и грижата за кожата на лицето. По това време върху бурканчетата NIVEA Creme се появи надписът „За дома и спорта“.

След трудностите на Втората световна война и следвоенния период хората от 50-те години живееха с надежда за промяна само към по-добро. Основното настроение в обществото беше оптимизъм и подновен интерес към живота.
С нарастването на просперитета хората започнаха да пътуват повече. Дамската мода отново стана женствена, а дейностите на открито стават все по-популярни. NIVEA Creme беше идеалният продукт за грижа за кожата не само у дома, но и по време на разходка на открито.
През 50-те години продуктите на марката NIVEA вече са станали известни в много страни по света. NIVEA се превръща в обща марка за голям брой продукти за грижа за кожата.

В продължение на почти век Beiersdorf има международни филиали, а NIVEA е международна марка от самото си създаване. Развитието на продажбите обаче първоначално беше насочено към вътрешния пазар, а маркетинговата политика беше фокусирана предимно върху вътрешното потребление.
През 80-те години светът се трансформира в единна икономическа общност и NIVEA се превръща в марка със световна репутация. Индивидуалният подход обаче става все по-важен. Потребителите очакват все повече и повече разнообразие от продукти. В отговор на тези очаквания, NIVEA добавя нови продуктови линии към своята гама, като същевременно запазва основните силни страни на марката: високо качество, разумни цени и нежна грижа за кожата.

С нарастващото желание на потребителите все повече да подчертават собствената си индивидуалност, гамата от стоки и услуги, предлагани на пазара, се увеличава. Вземете например телевизията: ограниченият избор от програми от 60-те години не може да се сравни с наистина неограниченото разнообразие от телевизионни канали, налични днес. Същото се случва и с NIVEA: в момента гамата на марката е представена от продукти за различни типове кожа и коса, кремове с различни слънцезащитни фактори - всичко, за което никой не е мечтал преди 10 години.

Деветдесетте бяха много успешно десетилетие за NIVEA. Начинът на живот от 80-те години допринесе за връщането на обществото към семейните ценности, вярата в съществуването на истински чувства и искреност. Основните ценности, популяризирани от марката NIVEA, отново стават популярни. На международния козметичен пазар NIVEA достига невиждани висоти и се превръща в една от най-големите световни марки за грижа за кожата. Продължавайки да гарантира на потребителите високото качество на своите продукти, марката NIVEA разширява гамата си в нови области като декоративна козметика и продукти за оформяне на косата. В допълнение, серията NIVEA Visage произвежда иновативен продукт за грижа за кожата на лицето - крем с коензим Q10.

В изследователския център Beiersdorf работят повече от 150 специалисти в областта на дерматологията и козметологията, фармакологията и химията. Козметичните продукти се подобряват чрез редовни лабораторни изследвания и множество тестове. В продължение на много години работа са натрупани значителни знания и опит.

Марката NIVEA винаги се е отличавала с разумна ценова политика. Добър пример е козметичната линия NIVEA Visage - серия от продукти за грижа за кожата на лицето. Конкурентните компании често предлагат подобни продукти на няколко пъти по-високи цени.

Днес марката NIVEA представлява серия от продукти за грижа за кожата на лицето и тялото, грижа за косата, продукти за баня и душ, мъжка козметика, козметика за деца, както и слънцезащитни продукти. Продавани в повече от 150 страни, продуктите с марка NIVEA се ползват с доверие и много често клиентите са убедени, че NIVEA е местна марка. Компанията Beiersdorf приема това като комплимент.
В продължение на почти 100 години марката претърпя различни промени, но позиционирането остана непроменено: NIVEA е нежна грижа за кожата.

През 2015 г. Nivea спечели дело срещу Moncalieri, която произвежда базираната в Торино биокозметика Neve, популярна сред младите хора.

За всичко си има първи път. Всяка световна марка днес започва своя възход с успешни открития. Полезните изобретения правят живота по-лесен, по-качествен и дават шанс на бизнеса, който притежава правата върху нов продукт, да успее. Beiersdorf, която притежава марката Nivea, следва този път. Всичко започна със създаването на фармацевтична емулсия на водно-маслена основа. По това време не е имало аналози на продукт, който може да постигне устойчива хидратация. Може би полезното откритие щеше да бъде изгубено с времето, но умният бизнесмен Оскар Тропловиц не остави свежата идея да бъде на вятъра.

Байерсдорф - началото на пътуването

Оскар Тропловиц, чието име се свързва с появата на марката Nivea, е роден в семейството на успешен немски архитект с еврейски корени. През детството си момчето е привлечено от изкуството, но родителите му не позволяват на сина му да стане художник. Баща ми настояваше за светска специалност. Оскар, работил 3 години след завършване на гимназията като аптекар, избира да следва стъпките на чичо си – да стане фармацевт, вместо да продължи начинанията на баща си. След като получи диплома от медицинския факултет на университета, младият мъж продължи обучението си, като стана собственик на докторска степен по философия.

През 1890 г. Оскар се установява в Хамбург, жени се за своя братовчедка и получава работа като помощник-фармацевт. Талантът и амбицията не му позволиха да остане дълго встрани. Един ден, докато разглеждах друг брой на Pharmazeutische Zeitung, Оскар открива интересна оферта за продажба на фармацевтична компания. Компанията по това време принадлежи на Paul Karl Beiersdorf и произвежда медицински продукти за дерматологични цели. Основната продуктова позиция бяха лейкопластирите. Появила се през 1882 г. и носеща името на основателя, компанията не носи значителна печалба. Байерсдорф се съгласи на сделка от 70 хиляди марки, което не можа да коригира разклатеното му финансово състояние.

Тропловиц бързо оправи нещата и изведе закъсалата компания от кризата. Новият собственик оцени перспективите за развитие и обърна внимание на нелогично организираните продажби на готови продукти. Абсолютната липса на реклама не позволи на предприятието да се развива и забави текущата работа. Остарялото оборудване изискваше модернизация. Оскар, подкрепян от баща си и чичо си, се зае със задачата с ентусиазъм. Рекламната кампания за продуктите на Beiersdorf, организирана от Troplowitz, остана в историята като първата мащабна промоция на фармацевтични продукти в Германия.

Развитието върви с бързи темпове; през 1892 г. компанията вече се нуждае от нова площ за търговски етаж. В допълнение към промоцията, Troplowitz се ангажира тясно с подобряването на продуктите и разработването на нови. Участието на Paul Unn, дерматолог и бивш партньор на Beiersdorf, стимулира изследователската работа. Активното рекламиране на всеки нов продукт повишава популярността на продуктите на компанията. Развитието на свързан продуктов сегмент - битови изолационни ленти - направи възможно твърдото укрепване на позицията на компанията.Въпреки уникалността на стоките, Тропловиц се стреми да достигне до широките маси, така че винаги поддържа цените на достъпно ниво. Така силната предприемаческа природа и изобретателският талант на собственика постепенно довеждат компанията Beiersdorf до успех.

Раждането на марката Nivea

Тропловиц имаше невероятните инстинкти и далновидност на голям бизнесмен, така че не бързаше да спира дотук. В допълнение към успешното развитие на проекта „пластири“, той посвети много усилия на развитието на козметичната индустрия. Вниманието на потребителите беше привлечено от продуктите за грижа за кожата и устната кухина. Балсамът за устни Labello беше много търсен.

През 1911 г. Troplowitz прави още едно придобиване - фабриката Hegeler & Branings. Новите съоръжения са предназначени за внедряване на дерматологични разработки в производството. Малко преди това Исак Лившиц прави революционното откритие на хомогенна емулсионна смес, наречена Eucerite. Тропловиц бързо осъзнава как да използва изгодно това уникално за онова време изобретение. Откритието предостави нови хоризонти в козметологията. Водещите фармацевти на компанията работиха върху разработването на крем на основата на Eucerite.

Първият уникален продукт се оказва бял като сняг, затова е наречен Nivea (от латинското nivius - снежнобял). Многобройни проучвания потвърждават високото качество на продукта. Кремът спомогна за задържането на влагата в кожата, поддържайки нейната еластичност. Благодарение на доказаната формула, продуктът остава свеж за дълго време, предотвратявайки размножаването на микроорганизми.

Кремът направи истинска революция в козметологията.Оригиналната опаковка, предоставена с новия продукт, подчертава значимостта на продукта. Неудобна бутилка в стил Арт Нуво, в унисон с времето, скоро се превърна в тенекиен буркан, боядисан в жълто. Добавянето на интересен флорален орнамент и богато украсен надпис засилиха впечатлението. Дизайнът до голяма степен повтаря образа на жените от онези години, така че дамите го намират за привлекателен и привлекателен.

Активната реклама допринесе за бързото разпространение на продукта.Плакатът на модния художник Ханс Руди Ердт спечели сърцата на дамите, предавайки ценената по това време невероятна женственост и крехкост. Популярността на крем Nivea надмина всички очаквания. Наличността и гъвкавостта на продукта му позволиха да се превърне в потребителски продукт.

Линия на успеха

За 2 години от съществуването си кремът счупи всички рекорди за популярност. Марката Nivea бързо навлиза на световния пазар: до 1914 г. тя е навлязла в 14 страни. Кремът беше най-популярен, но Beiersdorf не спря да разработва нови продукти и да подобрява съществуващите. Сапун, пудра, продукти за коса и много други бързо спечелиха признание от клиентите.

Мащабът на производство бързо се увеличи след нарастващата популярност. Повече от 40% от продуктите са произведени в чужбина. В предприятията на Beiersdorf в началото на 30-те години. Около 1,5 милиона души вече работеха. Продуктовата линия се разширява бързо: слънцезащитни продукти, шампоани, тоници - повечето от продуктите на компанията са иновативни. Появата на козметика, предназначена за мъже, беше нова тенденция, която позволи на компанията да прекрачи прага на масовото производство.

Рекламните кампании на Nivea привличат все повече внимание. С течение на времето посоката на „влияние“ се промени. От плакатите вече не гледаха отпуснати, грациозни дами, а обикновени еманципирани жени и дори мъже. Рекламата не се ограничаваше до обичайните средства, бяха използвани нечувани неща - анимирани видеоклипове, демонстрационни модели, календари.

От 30-те години. Компанията е определила курс към „семейни ценности“. Продуктите бяха активно позиционирани като универсални, подходящи за всички членове на семейството. Тази идея помогна да оцелеят в трудните военни години. Nivea запази неутралитет спрямо нацистките вярвания, доколкото можеше. Компанията беше в тежко положение, но успя да оцелее и бързо да стъпи на крака.

След войната Nivea се стреми към насърчаване на активен начин на живот.Пътуването и спортът се превърнаха в неразделна част от рекламните идеи. Индивидуалното отношение към представители на различни страни позволи на марката да се утвърди твърдо на рафтовете по целия свят.

Устойчивост на конкуренцията

От началото на 70-те години. Манталитетът на средния купувач се променя значително; подобряването на търговските мрежи води до внезапно нарастване на конкуренцията. За да поддържа потребителското търсене, Nivea активно:

• разширява обхвата;
• насърчава разумна ценова политика;
• се фокусира върху качеството, ефективността и гъвкавостта на продуктите;
• подкрепя опазването на околната среда.

От основаването си Nivea е извън конкуренцията поради уникалността и достъпността на своите продукти.Марката представя крем „вечен“ от много години. Продуктите на Nivea се считат за най-разпознаваемата козметика в света.Нито една марка подобни продукти не може да се похвали с толкова широка гама от универсални продукти или най-широк обхват на потребителската аудитория.

Модерна Nivea

Днес Nivea е една от най-известните марки в света. Марката произвежда много различни продукти, сред които всеки ще намери нещо за себе си. Продуктите на компанията се продават в повече от 150 страни.Хората вярват на марката. Постоянното развитие позволи на Nivea да поддържа безупречна репутация за качествени продукти повече от 100 години.

Съвременната Nivea се превърна в транснационална корпорация, произвеждаща козметични продукти по целия свят. Обемът на продажбите на компанията надхвърля 6,6 милиарда евро, нетната печалба е 671 милиона евро, а броят на служителите е повече от 17,5 хиляди души. Укрепването на позицията на продажбите с 1,3% показва правилния курс на развитие, стабилността на ситуацията дори при трудни икономически условия.

В Русия Nivea е една от 20-те „любими“ марки.Най-популярни са продуктите за тяло, коса и мъжките серии. Високите продажби в региона потвърждават силната позиция на компанията. Днес сферата на влияние на Beiersdorf в Русия обслужва пазара на продажби, но компанията възнамерява да организира производство на продукти в страната в близко бъдеще. Ръстът на продажбите от 15% представлява перспективата за развитие на възможностите за продажби за Nivea, за разлика от пренаситените пазари в Европа.

Полезни видеа

Томбола на летището от Nivea.

NIVEAе търговска марка, собственост на немската компания Beiersdorf AG.

Niveaидва от латинската дума нивеус/нивеа/нивеум, което означава "снежнобял".

История

В Германия през 1882 г. фармацевтът Паул Карл Байерсдорф изобретява лейкопласта и след изобретението си основава компанията Beiersdorf, която днес е гигант в козметичната индустрия.

Историята на марката Nivea датира от 1890 г., когато бизнесмен на име Оскар Тропловиц купува компанията Beiersdorf от нейния основател.

През 1914 г. Beiersdorf работи не само в Германия, но също така произвежда и продава значителна част от стоките си в чужбина в 34 страни. Мащабът на компанията може да се оцени от факта, че в началото на 1930 г. Милион и половина души работеха в предприятия, собственост на Beiersdorf. Постепенно продуктовата гама на компанията се разширява. Освен крем, лепенки и тиксо, започва производството на сапун и пудра. Серията NIVEA също се актуализира - появяват се продукти за коса и скалп, а малко по-късно - шампоани и стилизиращи продукти.

В средата на 20-те години плакатите в стил Арт Нуво вече включват крем, сапун, пудра и мляко за коса. През 1920 г. се случва знаково събитие - първата реклама на продуктите NIVEA в киното. Анимирано видео рекламира крем NIVEA в туби.

Компанията Beiersdorf в онези дни беше флагманът на козметологията. През 1922 г. е пусната първата в света козметика за мъже. Отначало беше само сапун за бръснене. Но именно този сапун в крайна сметка се превърна в пяна и гел за бръснене NIVEA.